Burberry的重塑之路
从2010年起，Burberry逐步收紧中国代理权，直到今年8月以5400万英镑(约合4.7亿元人民币)从中国经销商手中收回剩余15%的公司代理权。作为品牌而言，这一做法并不出奇，好处在于统一全球形象。同样，Burberry去年从日本合伙人三阳商会手中买回特许经销权，避免品牌过度曝光，并将定位拉高。
由三阳商会创造出的蓝标时代就此落幕，它曾经以低廉价格吸引年轻日本消费者。当代理店铺关门，Burberry急于在日本开始自由店铺之时，中国出境购买风潮愈演愈烈。尽管如此，仍然无法弥补经销商退出后的账面损失。Burberry的2015/16财年利润同比下降10%，日本市场因为特许到期导致相应利润蒸发了1900万英镑。
就在发布会开始前一周，Burberry在香港和内地实行降价策略，最高降幅达到20%。部分原因在于6月Brexit投票通过后带来的英镑贬值。
我们不妨来比对一下新品价格。身在中国的顾客固然可以前往北京、上海和成都的三家店铺，也可以直接通过官网下单。出现在广告海报上的那件编花羊毛混纺军风斗篷售价4.4万元，英国官网为2995英镑(约合2.59万元人民币)。目前微信平台上开放销售的唯一女士单品铆钉皮革马勒包定价为2.3万元;英国官网则为1895英镑(约合1.64万元人民币)。若是中国维持目前售价，相信更多买家还是会选择出游时下手。
