即秀即卖到底怎么卖、怎么买?
Norton & Sons开在伦敦以定制闻名的萨维尔街上，其创意总监Patrick Grant曾对BBC说：“时装界变得喧闹不堪，Ralph Lauren、Burberry都快变成电视购物频道QVC(全球最大的电视与网络百货零售商)了。”但在这个拼命制造欲望的地方，极少有顾客能够做到足够耐心，为一件秀款等上半年。这就是即秀即卖试图想要改变的状况。直到现在，正反方无论在理念还是操作层面都能说服对方。
“我也喜欢传统，希望慢工出细活，但这个时代速度是一切。”Christopher Bailey说道。在他前一天做发布的商业品牌Topshop同样看准了市场需求，结束后立马就在店铺橱窗上贴上“即秀即卖”标签。
为实现即秀即卖，Burberry不得不将原先的设计日程往前挪几个月。
根据时装商业评论BoF的报道，整个即秀即买的操作流程为：早在今年2月Burberry宣布即秀即买这个决定之前，它老早就开始行动了，因为它必须为将原本走秀后再开始的下单和拍片留出时间。
7月，重要零售商和时尚媒体收到邀请前往位于维斯特敏斯特的Burberry总部，参加新一季时装预览。当然，他们必须以一份保密协议作为担保。
8月，Burberry提前在各类社交平台上发布由Mario Testino拍摄的广告大片，甚至包括微信和微博。它们就像一道餐前迷你小食，既吊住胃口，又不会吞噬掉你对对主菜的渴望。
9月，伦敦时装周期间，新系列终于被光明正大地公之于众，并在秀后立刻在全球部分门店销售。
具体购物又是怎样的呢?被邀请前往Burberry旗舰店看秀的媒体结束活动后就可以在现场购买，与此同时，官网开启了线上销售通道。为了让即秀即卖流程更加流畅，品牌在页面增设了在线真人咨询服务。刹那间，你会觉得它和淘宝掌柜一样亲近。
客服会根据咨询者需求提供新系列介绍、价格信息以及实体店铺地址。截至目前，伦敦仅有里根街上的旗舰店才有9月系列，“不过你可以在线下单”，其中一位名为Fiorella的客服提示道。当时已经是发布会结束后第二天凌晨1点。根据Burberry 2019财年展望书，电商带来的收入预计将占到收入增长值的三分之一。
