当然，Instsgram上频繁而持久的更新意味着倍受青睐的某件单品刚开始火热，就已经走向了末路，但只要你跟上脚步，这也能跟大生意相提并论。去年，西德玛芝的公司盈利2840万英镑，部分还要归功于她在ins平台上极受欢迎的设计，与此同时，Vetements可谓将时尚系统尽在掌握，通过采取供不应求，为人们提供一个又一个争相模仿的设计的策略抢尽风头。格瓦萨莉亚现在已经登上了时尚界最高峰。他与Vetements一道成为了巴黎世家的创意总监。
DHL代表着全球主义，它可以配送快件到除了土库曼斯坦的全球任何国家，所以它那被超过30万工作人员穿着的黄红品牌标志，对我们而言都十分熟悉。但它只是工作制服，和可口可乐这种有着文化血统的品牌并不一样。
DHL自己最先承认它并不是时尚T台通常的选择。但是艾伦董事长表示，他们对Vetements表示允许的态度十分欣慰，“将人们通常视为普通之物的东西带上时尚舞台，并给它一次特别的改变”。艾伦现在尤其钟爱这个酷酷的元素，和韩流明星GD穿着同款T恤。他谈到：“多年以来我一直试图告诉我的妻子、孩子和朋友们，DHL这个品牌真的很性感。最终，我如愿以偿在GQ杂志看到了自己的照片，我认为他们也会赞同我的观点!”
但或许具有讽刺意味的是，事实上并没有做任何改造。这款时尚T恤和人们能够成批购买的快递员穿的T恤的唯一差别就在于背部条纹，以及能够在腰部隆起的细节设计。可是正如流行艺术表示的那样，环境就是一切。我们可以将这件DHLT恤待会1917年艺术博物馆中杜尚的便壶作品旁边，沃霍尔1964年设计的布里洛箱子，拍摄一张著名的照片，创造出与其原本意义截然不同的视觉冲突，乃至80年代末和90年代早期的文化干扰运动，当时反资本主义的活动分子们毁坏广告以示反抗。
90年代，以一种幽默方式使用商标的时尚传统也曾流行一时。包括马吉拉时尚屋在内的不少秀场品牌都曾牵涉其中，尤其在溜冰文化里大行其道，Fuct就曾使用福特汽车的商标，不过采用了自己比较偏好的椭圆设计。《创意评论》编辑帕特里克·伯格因(Patrick Burgoyne)表示：“这是游戏的一部分，所有商标都受版权保护，所以滥用商标者可能会收到停止该行为的通知函。但这一点也没关系，因为这样人们就会从一个商标转移到另一个商标。”
1999年，内奥米·克莱因(Naomi Klein)在《拒绝商标》中提到了近十年来反合作的声音，但同时也观察到一代“正在寻找方法去表达自己对大众文化的蔑视，不是完完全全的拒绝，却是以一种狡猾机智的改造方式”的人们。这种想法十分精妙。布莱恩·利希滕贝格的运动衫，在过去五年时间里很快便取代了爱马仕成为巴黎南部的中心。还有很多现代街头品牌。运动厂商们将耐克的运动感和NHS的蓝色商标结合，Pearshaped 借用了苹果的商标，英国滑板品牌Palace使用了自行车的商标，还有一件T恤和平板电脑带有三菱公司的商标。与此同时，Supreme与白色城堡、花花公子合作，正是为了取悦其品牌同行，惹怒莫西里，这是一位坚定的素食主义者，始终顽固抵抗Supreme的项目明星。
伯格因则被 Vetements弄得不知所措，因为他还没有弄清楚这个玩笑，至少看起来如此。“有着共同商标的衣服通常都对言论有所钳制，某种观点或是某种颠覆。现在对合作有了太多控制，以至于最具颠覆性的事情恐怕就是以实际形式拥有某种东西。但对我而言，DHL从不代表着全球资本主义的邪恶面，这太普通了。”或许正如这种观点：接下来时尚流行的将是普通元素，而非极致魅力。艾米·李(Amy Lee)是沃尔夫奥林斯的战略主任，这是曾经设计了2012年伦敦奥运会标志的品牌策划机构，她指出：“在自家衣服上参考某个平淡无奇的品牌，是靠近社会现实主义的捷径。这也是一种挑战，向人们提出了什么是时尚的问题。”
