原创设计服装品牌发展难题之重个性轻市场
原创设计服装品牌因为有着“原创”的帽子，所以被很多人误认为这类品牌及其产品就意味着“新奇特”。其实不然，每一个品牌都应该有其明确的市场定位，她服务的是目标顾客的群体，她适应的是目标顾客的需要，而不是一味盲目的追求新奇特而忽略或者夸大顾客的真实要求。同时，一个越是风格鲜明犀利的品牌，就意味着她的受众群体相对狭小，众所周知，目标市场的大小也客观的决定了这个品牌未来发展的空间。作为日本家喻户晓的快销时尚成衣品牌优衣库UNIQLO，其母公司迅销公司FASTRETAILING。FAST(迅速)+RETAILING(零售)体现了如何将顾客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品这一企业根本精神，也表达了企业期望成为拥有快餐文化这一世界通用理念的零售企业界的信念。这个理念是指通过全世界统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。因此他们拥有独特的商品策划、开发和销售体系，从而实现店铺运作低成本化。2013年8月期(2012年9月-2013年8月)优衣库品牌全球综合净销售额达到1万亿日元。为什么优衣库能实现如此高额的销售额，就风格定位而言，他是最简单的大众化风格，“百搭易穿”使得这个品牌能被更庞大数量的顾客所接受，换成老百姓的话说，也许你穿了优衣库没那么个性但是最起码不会难看，这也造就了这个品牌能获取庞大市场份额的成功机会。
上海纺织协会秘书长刘寅峰在采访时毫不讳言：“国内设计师创建品牌后能生存发展的少，就我所知道的，圈内真正能赚钱的设计师品牌不会超过三成，很多都在为他人做嫁衣。”不难看出，风格越是尖锐犀利的品牌的市场销售量级一般都较小，盈利率比较难确保。但不可否认的是，那些能够兼具风格与市场双重性并将规模做到覆盖全国市场年销售额数亿的品牌，如广州的例外，上海的素然，杭州的江南布衣等等是非常值得钦佩的，这类品牌经历了市场的严峻考验，极具产业研究价值。
诚然，任何事物都有其两面性。当我们审视原创设计服装品牌在发展中遇到的种种难题时，这未尝不是中国原创设计服装品牌快速做强做大的机会所在。挑战和机遇并存，中国的原创设计服装品牌背靠强大的本土产业群资源，依托不断增长的国内内需市场，根植悠久的民族文化传统，即便在面临着深具实力的国际一线品牌和快时尚品牌的集体竞争时，本土原创设计力量们仍然是充满斗志信心满满。必须大力发展中国自己的原创设计服装品牌，这不仅仅是解决整个服装纺织产业群升级的核心问题，也是中国服装产业取得长久、稳定、高文化附加值并可持续性发展的必经之路。
