Puma公司CEO Bjørn Gulden将Rihanna称作 品牌潮流的启蒙者，而在Rihanna之后，Puma 又先后邀请了Kylie Jenner、Cara Delevingne作为代言人。
显然，从Puma的复苏路线看，运动品牌只想着 “运动”两个字是不够的。耐克、阿迪达斯也是深谙此道。阿迪达斯正用新鲜、酷感吸引千禧一代，阿迪达斯早前表示，公司已经从过去的错误中吸取教训，公司没有关注消费者需求，过于静态导致失去了消费者对品牌的热诚。
在过去一年中，无论是增加品牌经典款Stan Smith配色、与Kanye West合作推出限量Yeezy Boots，各种策略无一不在刺激着消费者对其产品的购物欲望。Sportsonesource的分析师Neil Schwartz表示：“曾经的Adidas一款鞋只有几种配色选择，而现在一款鞋有31种不同风格，Adidas的复苏离不开千禧一代消费者的助长。”
现在无论是在纽约还是巴黎的时装周，可以看到时尚博主或明星穿着Stan Smith去参加各大秀场，设计师Marc Jacobs和Celine创意总监Phoebe Philo也穿着Stan Smith现身，贝克汉姆用一双Stan Smith小白鞋和浅灰连帽外套刷爆了时尚新闻版面，国内时尚意见领袖中国超模刘雯也穿着这双小白鞋满街跑，这是很时尚的一种做法，现在年轻消费者们着装观念正在发生变化，在传播效应迅速扩大的同时，Adidas也获得了更大的盈利空间。
值得关注的是，上周业界消息透露，Dior 和 耐克将会有一次合作，跨界激活品牌活力和新鲜度显得越来越重要。
Under Armour成立于 1996 年，最初是专注于足球运动员穿的吸汗服饰，产品基因是功能性，直到目前其大部分产品仍是功能性的，与运动服正在变成休闲搭配的的趋势不符。彭博智库的分析师 Chen Grazutis 认为，当市场风向从功能性转移到时尚性时，Under Armour就陷入了被动的局面。
