虽然Adobe Analytics的这项报告主要研究地区在美国，但不能规避的是，海外电商数据中一定会有中国消费者的足迹，所以报告的适用范围有些复杂。不过去年，Adobe家的另一款产品Adobe Digital Index发布过一个专门针对中国“双十一”的报告，将中国在购物月的消费图景也展现了一番。
这份双十一报告曾预测，中国在2015年11月11日的线上销售总额有望达1500亿美元，为亚太区最高。中国的线上交易比例为55%。光这一天，中国的年终节假日线上交易额就够占全球线上总交易额的20%了，另外奥地利和美国高居榜首。
值得注意的是，节假日消费的人群还是对价格十分敏感的。据Adobe数字指数报告首席营销分析师Tamara Gaffney表示：“节假日购物是一项大投资，并且消费者在线上和移动端的购物变得越来越精打细算，确保能以最优价格买到最受欢迎的产品。”
品牌们自然不会怠慢这一年一度的好时候。除了到时候会陆续推出折扣，这也是一个推出节日系列的最佳时机。
Kipling 美国就于近日推出了节日新款，还找来时尚达人Olivia Culpo来做推广。Fendi也刚推出了和Sakes Fifth Avenue合作的胶囊系列，包括16件单品，主打色彩斑斓风。而喜欢网红的千禧一代更是可以马上买到Kendall和Kylie Jenner的假日系列。
除了服装，MAC和NARS都推出了应景的节日美妆系列，10月底就能在品牌官方网买到。而据《财富》报道，品牌们也不会放过这最好的营销时机，Target近日也宣布了和Victoria Beckham的合作计划，将要创造一组限量版服饰，但这个系列要在2017年4月才会上市。现在宣布消息，就是为了制造双方的节前舆论势头。
