在发现了香水的现金奶牛能力之后，许多高级时装品牌也加入了卖香水的行列。不过不同于Dior或娇兰自行研发的做法，更常见的操作方式是把香水研发和销售外包给专门的化妆品公司。科蒂(Coty)和普伊格(Puig)分别都是全球最大的香水制造商，前者帮Calvin Klein、Jil Sander和Balenciaga等制造香水;而后者生产的香水可能不算十分大众化，有COMME des GARÇONS Parfum、Nina Ricci和Paco Rebanne等。
时装品牌固然是个好的合作对象，但明星也是个不能忽视的市场。香水制造商们为Justin Bieber、Taylor Swift们完成了也配香和销售一条龙服务，所以假如你到了美国的沃尔玛，会发现明星的香水就和指甲油们放在同一排货架上，开架式的销售所针对的不正是那些零用钱有限，但又追星的青少年吗?
虽然香水的大众化选择如此多，不过小众总是有它的市场的，比方说两个巴黎人在纽约鼓捣出来的香水实验室Le Labo。如其名，是个可以根据顾客喜好由调香师现场调配的店。这家店不走寻常路，亚洲也只有东京和香港有门店，而且还要开在非传统商业旺区——香港的那家店开在小众氛围极强的湾仔星街。
每个人都希望自己是特别的，结果Le Labo倒是走出了一条路。不过，资本的嗅觉也很灵敏，2014年雅诗兰黛全资收购了Le Labo，而谁又能抗拒资本的诱惑呢?
