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成都成高端时尚品牌扩张地 时尚品牌瞄准新一线

2016-10-11 17:28 来源:界面

  不过如果仔细观察近两年在成都举办的活动,不难发现一个问题:似乎它们的影响力都还是很难和上海和北京持平,一是口碑很难走出川内,二是在川内的传播质量也并不高。比如2015年莫奈展明明首站是成都IFS,却从到达了上海才开始真正为全国熟知,并在微博和微信端频繁露脸。

  这让成都当地的时尚从业者在工作上遇到很大障碍。按理说古人口中的“蜀道难,难于上青天”在交通和通讯工具发达的今天早已不是问题,因此,这终究还是缺乏完整时尚业生态的结果。

  对于这一点现实的困扰,曾做过相关工作的DT很有感触,“在获得与消费者直接对话的机会之前,品牌和地厂商借助媒体传播是必须行之的手段,但成都并未建立一个成熟的生活方式或时尚商业传播环境,在选择与当地传统媒体和社交媒体的合作上,也收效甚微。”

  诸如此类的资源在上海、北京等地的过度集中,导致这座经历了商业地产热的城市呈现出了一些恶性竞争的态势。8月5日在成都IFS举办的玫瑰灯海园活动,本是九龙仓首次引入内地的韩国正版艺术展,但在此前,却在成都出现了多次打假。

  今年4月21日,来自香港的策展方AllRightsReserved就在微博上称,韩国Pancom团队的原创作品在成都“水璟堂”、“鲁能城”、“大悦城”等地遭到大量山寨,早先在上海展出的雨屋也在成都被山寨过。

  “ 山寨出现在这里,跟配备跟不上市场需求有关系,但市场懂不懂欣赏也是问题。当人们还不够了解的时候,当然就无从去分辨真假和好坏。”AllRightsReserved的活动策划创意总监SK Lam对界面说道。

  DT也持有相同观点:“成都的消费者具有良好的嗅觉,并敢于尝试。但我认为我们离 ‘成都很时尚’这个目标还有不少差距,这更多是对业内人士而言。成都缺乏相对完整的产业循环,时尚创意类的火苗还很微弱,没有形成当年 ‘厦门帮’的气氛。另外也没有一个公允且具有可行性的平台,把时尚创意者和商业说媒撮合在一起,北京和上海已经有了一定规模的Showroom项目并得以持续举办。作为从业者,还是希望成都可以磨砺出更多行业下游供应服务,比如公关公司、咨询公司等,这涉及成本支出,还可以弥补品牌对当地市场了解程度的断层。”

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