即便对于本土品牌来说，走秀原本也不算是新鲜事——几乎所有传统品牌在订货期间，都会找模特穿上新一季时装给前来showroom的订货商们看，但场地通常更简陋，也并不追求太隆重华丽的视觉效果。
但眼下，像太平鸟这样的本土品牌更愿意借此机会直面普通消费者，尤其是年轻客群。
“年轻消费者有成长，他也许目前不可能在服装投入特别大的金额，但是他的审美，他跟世界的链接，他的视觉是非常重要的，所以我今年会增加年轻消费者的比重。”太平鸟企业形象策划部总监邹茜说，这也与公司想要摆脱老化躯壳的想法有关。邹茜将太平鸟女装目前所处的阶段称为“逆生长”——品牌一边努力剥去过时形象，另一边被迫忍痛告别老客户。
但喊“年轻化”的口号容易，实现这个目标却意味着在设计、推广、门店选址、销售方式等更方面脱胎换骨。
最新结束走秀的乐町在今年早些时候启用全新Logo和店面设计。秀场中由海洋球拼接出的海洋球和T台上空双轨云霄飞车都是为了强化品牌新形象。
乐町秀场
至于MO&Co.，它的历史相对年轻，成立于2004年。两个月前的那场北京大秀成为时尚界人士的签到地标。“我们现在想更贴近消费者，而不是高冷的，”公司创始人兼EPO集团首席执行官Jenny Kim在开秀前之前说。
拥有同名品牌Xander Zhou的中国原创设计师周翔宇和Jenny Kim是多年好友，6月他在伦敦男装周完成自己的时装发布会后，便马不停蹄地开始为MO&Co.甄选模特，搭配造型。周翔宇认为MO&Co.能切中年轻人的购买需求——如今中国时尚产业的现状是低端产品推积过多，高端市场保持着矜贵外表，可年轻人面临的普遍问题是银两不足。在他分析看来，MO&Co.1000元-2000元的普遍售价，所针对正是巨大的中端市场。
MO&Co.时装秀
MO&Co.时装秀
