从小众到大众
这两年，吕晓磊一直在密切关注国际时装周的动态，前段时间她的柏林时装周考察之行以及Burberry宣布男女装合并以及“即看即买”都对其触动很大。“以前，大家都以为时装周就是T台秀，和自己没什么关系，而从Burberry身上，我觉得时装周的格局开始变化了，加上中国人群的消费升级，是时候让消费者真正认识时尚、参与时尚了，”她表示道。
在其推动下，本季时装周除了一系列面向专业观众的论坛、对话之余，还推出了融合大众流行时尚文化、面向普通大众及消费者的新版块——上海时装周末(Shanghai Fashion Weekend)，其中包括：由Diane Pernet打造的全球著名国际时尚影像艺术展ASVOFF首度来到中国于衡山•和集进行展映及对话;与连卡佛合作、主打绿色环保主题的GreenCode项目，提供即看即买、限量闪购等服务;以及由时装周合作伙伴Apax(川力企划)买下版权、在亚洲首度上演的“Fashion Rocks”，届时，设计师上官喆(Sanakuanz)、高端内衣及成衣品牌 La Perla、意大利时装品牌Dsquared将携手李玟、Charli XCX及Usher带来结合时尚及娱乐的音乐盛宴。
“我们将原本国际品牌发布的板块停了一停，尝试挖掘其商业和消费的价值。通过娱乐和时装的结合，为大众在时装周中找到参与和认同，”吕晓磊表示，她很感慨在韩国的本土明星乐意为首尔时装周上的设计师站台，她也很期待能够在中国通过娱乐传播，将上海时装周和本土设计师的设计传递给消费者，在阳春白雪和深入大众中找到完美的平衡。
经过多年的努力，吕晓磊感到环境已经在起了变化：政府领导由起初对时装周的不熟悉变成了如今主动关注、支持，同时就在新天地主秀场不远处的淮海路，仅在几年内，零售环境急剧突变，从奢侈品福地到如今百货公司关门谢客，无论是政府观念的转变还是商业环境的严峻，都在更加敦促着时尚及零售业加速转型。
“我们希望做好时装周这个平台，不但使其成为中国众多时装周的佼佼者，也在国际上能够成为国际买手的必到一站。同时，从设计师、展会以及消费者等不同层面的无数个小项目来支撑或是影响当下百货业态的转型，”她说道，她告诉BoF包括百联集团在内的一些大型地产或零售集团一直都想尝试着做买手制的百货，“如果谁能够迈出这一步，中国百货的格局就转变了，”她说道。
当然，吕晓磊也知道改革的阵痛和困难，但她坚信“埋下的种子，一定能够发芽”——正如去年其带领中国设计师前往伦敦进行展示的“Design by Shanghai”活动最终促成了此次时装周上1436与设计师王汁(Uma Wang)的合作，也一如她“调侃”刚刚入选了米其林指南推荐的本地小面馆“阿娘面”——“只要坚持你的水准和态度，就能得到认可”。
Queennie Yang 2016年9月27日
