Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 挂牌上市
Michael Kors 的“神话” 从2014年2月开始终结，或则说终结从2014年2月开始。
对于高速增长的Michael Kors ，投资者担心其高速扩张对排他性的抑制，以及扩张带来的成本和库存上升的风险，而这些都对企业的利润造成极大的压力。
随后，投资者的担忧一一应验，Michael Kors 的毛利率走低，随着门店的扩张被市场认为是一个“Cheap” 的品牌，扩张的备货在销售增长放缓造成了库存压力让该公司不得不长期在门店和网站以高折扣进行销售。
2014年9月，曹其峰和Lawrence Stroll 合资公司Sportswear Holdings Ltd. 完全套现了Michael Kors 股票，这一决定性的一步让Michael Kors 的股价从此一蹶不振。
如今，Michael Kors 最重要的北美市场已经连续出现同店销售下跌，整体销售已经不再增长，吸引力持续下滑，折扣率则持续加大。相反，曾经的竞争对手、“轻奢”行业“一哥” Coach 蔻驰品牌则正在强劲恢复中。
Under Armour Inc. 安德玛创始人、主席兼首席执行官Kevin Plank
Under Armour 的现状一样。
度过了疯狂的5年后，Under Armour 正在经历一个最糟糕的半年，当然，这个“最”只是相对于公司之前的表现，而未来，也许只有“更”糟糕。
在截至6月30日的二季度，Under Armour Inc. 安德玛净利润从去年同期的1376.6万美元锐减至634.4万美元。经调整每股摊薄利润为0.04美元，符合彭博社综合预期，也优于路透社综合预期的0.01美元。
整体收入10亿美元虽然也达到了市场期望，但却存在隐忧。不仅27.7%收入增速比一季度的30.2%放缓，最大类别服装业务的增速更是在过去超过七年以来首次跌破20%，收入仅增18.9%至6.128亿美元，占比61.2%，训练服和女装高尔夫球服最为热卖。与此同时在金州勇士队当家球星Stephen Curry 斯蒂芬·库里的明星效应下增长极为强劲的鞋类业务也继续减速，2.427亿美元的销售仅比去年同期上涨58.0%，而去年四季度和今年一季度的涨幅分别达到94.5%和64.2%。受包袋和头饰的驱动，配件业务增21.3%至1.007亿美元。
实际上，Under Armour Inc. 安德玛仍有行业领先的销售增长率，亦每每有超越市场预期的表现。这样的情况在下行中的Michael Kors 身上同样屡屡出现，“超预期”一方面是公司之前高增长惯性，另一方面是华尔街仍对公司“抱有”短期的信心，因此适当放低了预期，而这一“放低”亦有利于投行在散户之前从Michael Kors 或者Under Armour Inc. 安德玛资金出逃。
与投资者对Michael Kors 毛利率、品牌价值的担忧一样，投资者对Under Armour Inc. 安德玛运动服饰行业占有率、品牌价值亦深深担忧。
同样的，担忧成为现实。
Under Armour 安德玛运动服
Under Armour Inc. 安德玛支柱服饰业务的增速下滑，鞋类产品被迫降价参与竞争，一向拥有“高端形象”的Under Armour Inc. 安德玛想要实现更多销售的“小目标” 不得不选择牺牲形象。
与Sportswear Holdings Ltd. 完全套现Michael Kors 一样，Under Armour Inc. 安德玛本月初披露了创办人Kevin Plank 的减持计划，Kevin Plank 将从10月起启动一项预先安排交易计划，在此后的9个月内出售最多207.5万份(含其个人基金会的20万股)Under Armour Inc. (NYSE:UA) C级股票，将套现超过8000万美元(个人套现7200万美元，基金会套现800万美元)。截至今年6月30日，Kevin Plank 合共持有集团15.6%的股份，当中包括13.502万股A股、3445万股B股以及3382万股C股。交易后他的持股份额将降至15.2%。
