近日Rihanna联合Puma再次推出一款新毛绒拖鞋。该款拖鞋开售后几分钟便售罄。
一位资深时尚产业高管透露，与蕾哈娜有关的所有事情都能打破业绩记录，背后就是蕾哈娜有巨大的社交媒体影响力，目前单在instagram有超过3500万的粉丝，不输任何一个时尚媒体。自2014年蕾哈娜担任Puma创意总监以来，被证明是一个适合品牌的发展方向。
有分析人士表示，时尚产业的营销已经跳脱传统名人思维，改成迎合千禧一代消费行为习惯的明星红人，谁在社交媒体称霸，谁就是明日之星，谁的产品就能获得更多的曝光，明星和网络红人在社交媒体上的举足轻重地位，正在改变品牌营销方式。
在今年纽约时装周期间，蕾哈娜更成功击败Kanye West成为纽约时装周上被谈论最多的设计师。根据Twitter数据显示，蕾哈娜与Puma合作的FENTY Puma by Rihanna系列使得她成为最炙手可热的设计师，而Puma品牌也成为纽约时装周期间最热议的品牌。
Puma首席执行官Bjorn Gulden表示，蕾哈娜加入后，Puma加强了对女性运动市场的影响力，在此之前，Puma的女性运动产品几乎少得可怜，而这部分市场的增长大家都有目共睹。
有业界人士指出，现在的消费者才不要看编辑写的秀评或者出版的杂志，现在他们关心的是Instagram上裸体的蕾哈娜穿的是什么鞋子。对时尚品牌来说，社交媒体已正在左右着消费者的选择。
福布斯杂志最近出版的一份调查显示，千禧一代中只有1%的人说大量的广告会使他们更信任一个品牌，但是超过33%的受访者表示购买商品之前受到了知名时尚博主和明星的影响，与之相比，只有少于3%的受访者认为受到了书籍，杂志和新闻的影响。社交媒体正在逐步改变时尚产业，打破传统的产品营销方式。
与以往投资一些新锐设计师不同，这一次奢侈品集团LVMH也看中了社交媒体领袖蕾哈娜。根据业界人士透露，4月中LVMH集团将注资1000万美元跟蕾哈娜合作推出一个名为Fenty Beauty by Rihanna的彩妆系列，将于2017年秋季正式发售。
集团旗下KENDO全球营销负责人Diana Espino认为，蕾哈娜业务正在蓬勃发展，她位居社交媒体关注度的榜首，同时也是时尚潮流的开发者，在社交媒体透明化的时代，消费者自然知道什么才是最好的。
