根据时装商业评论 Business of Fashion 的说法，早在 1960、70 年代的时装T台，假发就已经是 Yves Saint Laurent、Pierre Cardin、Christian Dior 等奢侈品牌的热销商品之一。Christian Dior 打出的口号是，让假发成为和丝袜那样方便穿戴的物件——之后只要搭上细眉、红唇，就可以与时装一起打造出 1930 年代的华丽摩登风。据 Vogue 历史资料，1971 年全球共售出了 3500 万顶假发。
1974 年，不愿错过商机的 Pierre Balmain 从荷兰找来了位假发编制师 Dick Guliker 负责发饰产品，并授权“Balmain 定制美发”的标签。不过，流行总是转瞬即逝。在随后几十年中，这门生意越来越冷清，Balmain 美发业务从原先的假发、接发，延展至洗护。
市场调研机构 Ibisworld 发现，社交需求和流行趋势这两股动力正在刺激假发市场。秀场就成为 Balmain 重振假发业务的最佳舞台。或许你看到 Kendall 和 Gigi 两人同框画面的第一反应是恶搞 PS，但这恰巧说明假发的强大功能。
香奈儿的男士剃须服务
同为奢侈品牌，香奈儿开放的全新业务面向另一半人群。今年 2 月，这家法国品牌推出了为期两周的免费剃须业务——一来推广新开的巴黎美容精品店，二来则是为新产品 Bleu de Chanel 蔚蓝男士淡香水做广告。活动期间，位于玛黑区的香奈儿美容精品店的一角将专设男士理发椅区域。刮脸完毕后，服务人员还会顺势给顾客喷上新推出的男士淡香水。
这家精品店不同于香奈儿以往的奢华风，内部大唱主角的反而是老式地砖、暴露在外的水管和粗糙的水泥墙。那把位于墙角的理发椅更是为店铺增加的一层男性粗狂气息。店内陈列的产品主要为 Chanel 香水、美妆和护肤品，另有一小块地方是专门用来摆放限量版产品 – 特别是仅限亚洲有售的产品，以及一些书籍、画作。
