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衣全球联手淘宝头部主播 触发新零售直播新经济

2019-06-17 17:01 来源:品牌

  6月15-16日,衣全球时尚设计生态圈与淘宝直播多位头部主播强强联手,发起跨场景、线上线下互动营销活动 — “1WOR原创设计日”,打造“原创设计+新零售直播”模式,为原创设计走进Z世代消费者心智带来全新玩法。活动主题“创·躁”,诠释出“原创、态度、新生代”的基因,通过价值观营销搭建起与年轻群体互动的新圈层文化。

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  将直播间搬到最繁华的商场门店,线上直播互动与线下场景化体验相结合,众多粉丝纷纷眼前一亮。“1WOR原创设计日”营销活动在上海大悦城、深圳KK MALL、杭州国大城市广场、宁波明州里四大城市核心商圈商场的1WOR全球设计师集合空间同期启动。

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  l 头部主播亮相1WOR门店·化身原创设计体验官

  淘宝直播多位头部主播可乐daydayup、幂幂家专柜、演员秦婷儿、茉莉mollydale化身原创设计体验官,与设计师一同奔赴各城市门店现场开播。门店直播构建了更多的导购型消费场景,让粉丝的用户体验接近线下购物,提升更多的参与感。

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  在消费升级趋势下,年轻用户拥有更多的娱乐精神与生活方式,有更强的消费意识与品味,原创设计师品牌正是迎合用户个性化时代的审美消费需求,此次通过新零售直播形式加持,使销售转化率大幅度提升。原创设计师品牌产品背后拥有更多的风格故事与设计理念,也让直播更具原生内容能力,吸引更多的粉丝关注追捧。

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  l 1WOR新零售智慧门店·跨场景互动营销

  新零售带来消费场景重构,线上线下消费者得以互联互通,接收更多跨场景体验。1WOR新零售智慧门店是一次对全渠道无界整合的探索,以消费者为中心,通过直播无缝高效连接消费者,近距离与设计师互动,实现跨场景互动营销。

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  打通线下门店+淘宝天猫+APP+小程序,通过小前端+大中台技术驱动,实现全渠道会员、技术、营销、商品、仓储的中台一体化管理,各模块数据、资源共通共享。利用大数据挖掘及分析,进行产品款式设计调整优化、货品柔性化生产、渠道会员精准营销。

  l 线上粉丝流量+线下体验场景

  衣全球原创设计日营销直播活动期间,开启线上线下互联互通模式。前期通过在线上全网直播信息露出,创意海报、H5社交媒体释放,进行大热度曝光。线下同时提前在70余家门店终端、CRM会员进行活动预热宣推,线上线下互动连接预热为活动当日的爆发集聚了热度,将线上线下优势进行互补,既有线上粉丝流量涌入,又有线下场景深度体验。

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  衣全球作为时尚全产业链生态服务平台,凭借在设计师集群、供应链各环节资源的积累,以及在大数据、AIOT、智能制造领域的产业布局,有效通过后端快反生产支撑前端直播渠道销售数据运营、货品供应、库存管控。同时积极通过创新营销模式,推动产业链各环节的连接,持续赋能新零售业态。

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