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贩卖焦虑的年代 优品师为博主提供的新一轮内容变现快速通道

2019-05-24 17:14 来源:W

今年一月,虎嗅发了篇稿子,叫《成为gogoboi的时代,又来了》。文章细数了作为最早一批在微博和微信公号上站稳的时尚博主gogoboi的十年心路。文章最末,作者充满寄予地写:成为gogoboi的时代,又来了。

但网红博主这碗饭并没想象中好吃

两年前大家都爱看的微信公号,现在打开率已低到发指。过去那些轻而易举就获得流量和客户广告申请的博主,已面临流量增长越来越难,粉丝越来越挑剔,同质化博主越来越多的危机。而文中所提及的短视频红利,也在QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年秋季大报告》中被打脸,报道指出,短视频行业的用户规模增速在大幅下降。

小红书最新动作所带来的巨型流量危机

如果说短视频增速下降只是隐患,那么小红书最新动作所带来的巨型流量危机,才是压倒性稻草。

5月10日,小红书以公开信的形式,升级了品牌合作人规则。品牌合作人准入门槛提高到粉丝数量≥5000、近一个月的笔记平均曝光量≥10000。这直接将大量KOL挡在门外。一夜之间,三分之二被认定为有品牌合作人资格的KOL,被取消了品牌合作资格,一万余名小红书达人丧失了直接从官方渠道进行品牌合作的机会。这一动作无异于敲响了失业的警钟。

大众对于网红的热度一直在降低 团队与平台分成的天人交战

如果说小红书的举措切实给博主带来了心态上的崩坏的话,那么对于那些在入门级别的素人博主,无异于形成一道流量高墙。

Cara是一位只有内容生产能力但没有资源的,传说中的素人博主。由于自己一直爱时尚爱美和爱秀,所以尤为渴望踏入光鲜和拥有大量收入的博主圈子。但她拿到手里的某份经纪公司签约单,密密麻麻、解释含糊的条款就已经足够令她困惑。她不知道怎样谈和平台的利益分配,她也不知道有些貌似平淡的条款背后需要她付出多少代价。直到她通过圈子好友知道了优品师。

优品师路径的博主突袭:个人全链路的打通之道

优品师是一间聚合了众多国内外顶级时尚买手、设计师、搭配师的,穿搭方案+穿搭定制服务+社交为一体的一站式穿搭社交电商平台。通过更新快72小时原则+搭配快24小时原则的快搭配理念,为消费者提供更好看、更省心、更划算、更可秀的时尚穿搭方案,一步到位地快速解决各类场景及人设的穿搭症结。

它对cara这类素人博主,最大的吸引力在于他的平台模式——穿搭生态闭环:商品+服务+社交。

由于本身的商品是由站内众多国内外顶级时尚买手、设计师原创甄选的。所以在商品供应链上,解决了其他平台的断层问题,可以直接对接到博主和用户。而背后的社交和博主孵化链条,为它的商业推动做了大力加持。它一方面提供了对标小红书的时尚穿搭线上ugc秀场: 一个为用户提供秀穿搭、秀衣品、秀个性、秀自信、秀流行元素的社交展示平台。

另一方面,通过招募,优品师汇集在各个平台上有一定粉丝基础,或者粉丝基础薄弱,但是有一定潜质的素人时尚博主,提供专业的穿搭解决方案和商品,根据呈现的内容,提供精准流量扶持,让这些素人博主不用为商品和流量担忧,更专注在图文和自我表现上。

入驻优品师:获取内容快速变现渠道

除了商品和流量的扶持,现金会来得更加直接,优品师特地为入驻的素人博主打造了属于自己的佣金体系,可以根据博主的穿搭和影响力,对其进行一定比例的返佣,打造新型个人社交电商的盈利环。

而这些在优品师平台上获得扶持的博主,也同时被纳入了优品师的博主认证体系,有系统化的成长路径,会对应不同等级的流量扶持。在内容和变现都同步进行之后,博主也在优品师获得了流量曝光,提升了个人的影响力和附加值。这样一来,时尚博主的孵化就可以和辐射用户一同进行。

优品师表示,社交电商其实到了一个流量分化时代,博主无需锁定在一个平台上,需要的是一种博主流量的新零售重组。而优品师能给到的,正是从小而美的利润与流量中心,通过精耕细作,使得有潜力的素人博主不再为商品和流量担忧。

目前优品师时尚博主招募计划持续启动中,希望在这个贩卖焦虑的年代,为有潜力的博主们提供新一轮内容变现快速通道

文:W

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