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    《妻子的浪漫旅行2》开录,脱粉的章子怡要在母婴领域再寻商业价值?

    娱乐生活 2019-01-17 18:15 来源:CBNData

    近日,《妻子的浪漫旅行2》被曝在长白山开录,成功转型为“综艺章”的章子怡亮相。不管是力挺一起参与录制的谢娜怼粉丝,还是部分流出的在东北炕头吃饭聊天的照片,都在引发热议。虽然因为参加综艺节目被自己贴吧的吧主脱粉了,但显然完成从“国际章”到“综艺章”的转变后,章子怡在接地气的道路上越走越远。

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    章子怡发微博力挺谢娜

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    网传《妻子的浪漫旅行2》录制图片

    其实比起“国际章”,现在章子怡更愿意别人叫她“醒妈”,Data君也发现,当了妈的章子怡从2017年开始大范围、多方式的涉足母婴领域。从代言飞鹤奶粉,到以“首席产品体验官”的身份出席某母婴创业品牌的发布会,再到被曝领投母婴互联网创业公司,试图在当妈之后,于影视圈之外,再度挖局自己的商业价值。

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    章子怡微博认证为醒醒妈妈

    母婴品类消费影响力做底气

    从CBNData明星消费影响力排行榜-母婴品类榜的排名来看,章子怡的努力似乎得到了消费者的积极反馈。在CBNData明星消费影响力2018三季度母婴品类TOP30榜上,章子怡已经跻身前8名,而排在她前面的女明星中,除了蒋勤勤和天王嫂昆凌之外,基本都是长期在走“好妈妈”人设的路线。

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    虽然近期“脱粉”事件的主要原因是她参加了太多真人秀,但对于她的转型发展来说,这确实是个方便快捷又能有大量曝光的好方法。此前在《我就是演员》中,她对于流量明星拙劣演技毫不留情的批评,大快人心、圈粉无数,奠定了良好的群众基础。如今选择了更能展现她作为妻子和母亲形象的真人秀,效果尚未可知,但在母婴消费领域已经有了商业影响力的基础上,章子怡越走越远的野心还是比较清晰的。

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    CBNData星数罗盘截图

    从CBNData星数罗盘的数据分析可以看到,章子怡在母婴领域的消费影响力排名日渐上涨,从第一季度的15名,一路飙升至第三季度的第8名。而且消费决策受她影响的人群也以80后女性为主,所以选择母婴这个领域发力,也算是明智之举。

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    CBNData星数罗盘截图

    谁会是竞对?

    在综艺的选择上,Data君发现,带娃类和夫妻类真人秀都是不错的选择,贾静雯靠两季《妈妈是超人》成功翻红,并连续三个季度蝉联CBNData明星消费影响力母婴品类榜的冠军,争议不断的伊能静也是靠这个带娃节目维持热度。

    蒋勤勤和大S则是夫妻类真人秀的获益者,以生二胎成功登上热搜的蒋勤勤为例,也是凭借在节目中的真性情,大肆圈粉,成功跻身CBNData明星消费影响力2018三季度母婴品类榜TOP5,最带货的单品是她在节目中使用的同款孕妇护腰枕。而在节目播出之前的2个季度排行榜中,她都未能进入top30。

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    蒋勤勤《幸福三重奏》同款孕妇护腰枕

    《妻子的浪漫旅行》也是一个夫妻类真人秀,近日因为力挺老公与粉丝互怼的谢娜就是因为2018下半年加盟《妻子的浪漫旅行1》后,全程占据节目C位,频频登上热搜榜。品牌也对娜姐寄予厚望,尤其是母婴类品牌,让娜姐的代言拿到手软,从好孩子到伊利金领冠,个个都是大牌,但从CBNData明星消费影响力母婴品类榜的排名来看,娜姐的发挥并不稳定。

    产女复出之后的二季度,谢娜的排名一度冲到母婴榜第5名,但是三季度又有了小幅度的回落,掉出10名以外。

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    CBNData星数罗盘截图

    反而是维密超模奚梦瑶送给两个孩子的儿童座椅,成了谢娜最带货的单品之一,也让这位话题超模进入母婴榜前30名,可以说有心栽花花不开,无心插柳柳成荫。

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    章子怡和谢娜以及蒋勤勤的具体指数对比来看,章子怡在影响人群购买力和明星商品聚焦度两项指标上更具优势,堪称母婴品类带货贵气担当和带货吸引力担当,如果在节目中有亮眼表现,相信后期的商业影响力将会进一步提升。

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    不过母婴带货领域,章子怡的竞争对手远不止这些已为人母的女明星,还有邓超这样的星爸,以及还在路上的流量星妈,比如即使在养胎也会经常上热搜的赵丽颖、刘诗诗,相信只要娃一出生,肯定又是会被各大品牌疯抢。毕竟本来现在愿意生娃的女性消费者就不多,不请带货明星来推广,恐怕母婴消费的生意,并不好做~具体选谁合适,Data君建议来找我们的星数分析师好好研究一下~

    生了娃的女明星们也要找好定位,星妈路线能不能走通,也需要进行缜密的数据分析,毕竟竞对都在排排坐,如果生娃复出后寻找方向,Data君家的星数也能帮上忙~

    原文地址:http://news.mshishang.com/a/20190117/294829.html

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