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阿迪达斯和Stan Smith本人签订终生合约

2018-12-10 11:18 来源:新浪时尚

图片来源:视觉中国

  热度稍有下降的Stan Smith,正试图重新回到大众视野。

  近日,德国品牌阿迪达斯宣布,与旗下经典运动鞋Stan Smith系列代言人——网球名宿斯坦·史密斯(Stan Smith)签订一份终生合作协议。1970年代以网坛名将签名鞋问世的Stan Smith,如今是全球运动鞋史上最畅销的鞋款之一。

  与此同时,为了配合这次签约,阿迪达斯推出一款名为Stan Smith Forever的纪念版球鞋,12月初已经上市。纪念款采用经典的白绿色设计,配有手写字样“STAN SMITH FOREVER”以及斯坦·史密斯本人签名。

Stan Smith Forever纪念版球鞋

  Stan Smith Forever纪念版球鞋

  Adidas Originals品牌总经理Torben Schumacher表示,双方签订终生合约表明阿迪达斯对这双经典鞋款的重视,未来依然是品牌的核心产品,“Stan Smith系列是我们最具标志性和知名度的运动鞋,它的设计超越了时间。”

  实际上,Stan Smith被称为运动鞋历史上第一款签名鞋。

  1965年,阿迪达斯曾依照旗下法国网坛名将Robert Haillet的需求,设计出一款专业网球鞋“Haillet”,这是Stan Smith的前身。1960年代末,Robert Haillet退役之后,该鞋款一度停产。

直至1970年代,斯坦·史密斯成为职业网坛炙手可热的球星。

  直至1970年代,斯坦·史密斯成为职业网坛炙手可热的球星。

  职业生涯里,这位美国名将曾夺得美网和温网两个单打大满贯,总计赢得39个单打冠军和54个双打冠军。斯坦·史密斯还曾连续11年参加戴维斯杯,7次夺冠。退役之后,他还出任过悉尼奥运会美国网球队教练。

  1971年,这位美国球员的出众表现吸引到阿迪达斯的注意,此时,德国品牌正有意开拓美国市场。为此,阿迪达斯随即找到斯坦·史密斯的经纪人进行商洽。结果是,原有的“Haillet”被重新改造,并被更名为“Stan Smith”。

Stan Smith运动鞋标识

  Stan Smith运动鞋标识

  虽然在签约阿迪达斯之后,斯坦·史密斯再没能拿到大满贯冠军等重要荣誉,但Stan Smith的销售分红可观——除了赞助费之外,阿迪达斯需要按照鞋款的既定利润比例,为斯坦·史密斯本人支付大额分红。

  公开资料显示,1988年,Stan Smith在全球卖出2200万双。此后,它还曾创造出单款鞋4000万双销量的纪录。

  为了重新向市面推出Stan Smith,2012年,阿迪达斯曾开启饥饿营销策略,减少鞋量的供应。2013年,消费者难以在市面上买到这双经典鞋,以此引起市场关注。

  市场调查公司NPD Group的数据显示,2015年,Stan Smith的销量达到800万双,以此带动总销量突破5000万双。2016年,包括Stan Smith和Super Star等鞋款在内的Adidas Originals系列销量增幅达80%,是篮球和足球等专业鞋款销量的三倍以上。

  在Stan Smith等运动潮鞋的推动下,2016财年,阿迪达斯集团的鞋类销售同比暴涨53%。

斯坦·史密斯

  斯坦·史密斯

  今年8月,斯坦·史密斯本人出版书籍《Stan Smith:有人以为我是一只鞋》(Stan Smith:Some People Think I’m a Shoe),包括200多张老照片,除了个人网球生涯回顾之外,他还回忆与这双球鞋之间的故事。

  “我从很早开始就保留这些球鞋,但真的没想到这些鞋子会流行这么久,还留下这么多文化财富,”斯坦·史密斯写道。他表示,自己是这双同名球鞋的铁杆粉丝,拥有大约60双不同版本的Stan Smith球鞋。

  不过,成为爆款两年后,2017年起,Stan Smith的热度有所回落,部分产品因滞销被调至折扣门店。去年NPD Group的报告亦显示,Stan Smith和Superstar的热度已经逐渐减退。

  与斯坦·史密斯签下终生合约之后,阿迪达斯将如何利用这次合作来提升Stan Smith的销量和市场新鲜感,目前尚未得知。对于德国品牌而言,寻求下一双“Stan Smith”,或许更为重要。

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