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    狂揽00后的三大粉丝经济,90后和95后在追星这件事上浮现了分水岭

    娱乐生活 2018-12-04 14:25 来源:CBNData
    狂揽00后的三大粉丝经济,90后和95后在追星这件事上浮现了分水岭
    同样是独生子女一代,90后和95后在追星这件事上倒是浮现了分水岭,相比90后的坚持一佛到底,95后的表现可谓是洗掉了这一代的偏见大帽“自我”,尽显朝气蓬勃。在粉丝经济大力推动消费增长以及消费业态发展的时代,究竟是怎样的IDOL将他们彻底改变?

    90后追星都是“老公、老公”的;

    95后追星都是“我崽、我崽”的;

    90后看演唱会都是“安可、安可”的;

    95后看演唱会都是“保重身体,你最棒”;

    90后打call是各种包场求“大卖”:

    95后打call除了包场还要化身宣推委员会,力求更多路人转粉......

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    日常被“夸”佛系的95后,在IDOL面前就忍不住洋溢出起伏的热情,以及难得一见的“人父人母气息”。同样是独生子女一代,90后和95后在追星这件事上倒是浮现了分水岭,相比90后的坚持一佛到底,95后的表现可谓是洗掉了这一代的偏见大帽“自我”,尽显朝气蓬勃。在粉丝经济大力推动消费增长以及消费业态发展的时代,究竟是怎样的IDOL将他们彻底改变?

    根据CBNData从2018一季度到三季度的CBNData明星消费影响力榜不难发现,那些个95后、00后明星们在年轻消费群中更受欢迎,尤其深受00后消费群的宠爱,可见同代际的IDOL们正是将这群“乖张”95后生活点亮的仙女棒。

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    看来95后迅猛崛起的消费力背后,在其中起到关键性触发作用的明星影响力更值得关注,今天Data君就要一探这些促成“有数青年”的00后、90后IDOL们。


    养成系-粉丝经济

    陪伴是强纽带,紧握同龄话语权

    “我的同学是IDOL”系列:TFBOYS

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    “你只看到他们一个微笑,俘获万千宠爱;却没有看到出道十几年的坚持;你只看到他们揽货大牌代言,却没有看到他们为作品的打磨。”这些只有TFBOYS资深老粉才能如数家珍地与你分享,与其说是他们看着TFBOYS长大,不如说是TFBOYS经历了他们的青春。

    在2017年9月14日,TFBOYS宣布成立个人工作室,照道理来说三人的个人影响力想必会分散团体影响力,不过从TFBOYS在一到三季度CBNData明星消费影响力-00后消费者影响力榜上的排名来看,从NO.16、NO.17到NO.22,在竞争激烈的鲜肉市场中,影响力犹存,“昙花一现”不存在的。

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    值得一提的是,TFBOYS不仅仅是95后、00后人群的偶像,更是俘获不少90后、80后姐姐粉和阿姨粉。根据《CBNData明星商业价值洞察-TFBOYS特辑》显示,从社交平台数据来看,TFBOYS的粉丝主要集中在19-34岁,其中25-34岁的粉丝规模最大;从性别上来看,女性粉丝占比超过60%。

    当95后IDOL们得到全民认可时,相当于95后这个代际获得社会的认同,这种IDOL与粉丝互相陪伴成长的强纽带关系,使95后IDOL在95后、00后中极具话语权。

    认同感-粉丝经济

    耿直是强社交,无断层沟通95后

    “我家IDOL耿直说段子”系列:

    白敬亭、刘昊然、王嘉尔

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    相较于过去与狗仔的交锋,新一代IDOL们更乐于主动分享,尤其是95后、00后IDOL们更是玩儿转各大社交平台分享自己的生活。至此不得不提的便是娱乐圈出了名的四大钢铁直男:白敬亭、刘昊然、林更新、张艺兴。其中前面两位作为90后、00后明星代表,自然在95后人群中更圈粉。三人在剧中都是“人畜无害”的小生面孔,可出了镜头便是一场逗比与直男的大比拼,他们爱潮、“狠”直言的个性,在95后看来“没毛病”。

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    在娱乐圈“爱鞋如命”出了名的白敬亭那段抱着新鞋入眠的小视频,可是屡屡被拿出来作为男生爱鞋的表率之作。不仅在自己的社交账号各种拍鞋晒鞋,更是主动“搭讪”其他爱鞋的明星,上个综艺也要给自己安个“鞋王”的角色过干瘾。

    而白敬亭爱鞋的真性情着实让他打入了00后圈子,依次获得“2018一季度CBNData明星消费影响力-00后消费者影响力榜”NO.182018二季度CBNData明星消费影响力-00后消费者影响力榜”NO.22以及2018CBNData明星消费影响力运动品类00后消费者影响力榜NO.30的成绩,如愿其对运动的影响力释放。

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    今年参加了大学军训的刘昊然都干过啥耿直的事儿呢?比如日常啃手指停不下来、比如说欧阳娜娜长得丑、比如冲过去和wuli雷佳音大哥比头围......而耿直的他却是枚认真的分析帝,不仅是电影角色更是在多个综艺中展现缜密的逻辑思维,此处该有理科男的掌声。在三季度“CBNData明星消费影响力家电品类3C榜”NO.12的名次,也足见其同款耳机配分析帝的直男形象有多接地气。

    除了以上四位还不得不提即将撼动他们地位的王嘉尔。一口港式普通话绝对不普通,每一次认真的接梗都能成功破梗,这样一位钢铁系男子还在《热血街舞团》中为自己和鹿晗的战队取名钢王战队,果然很刚。不过站上舞台的他,在国际人气可是超级刚,就凭以下这个奖项,可见他的舞台多大了。

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    而王嘉尔在CBNData明星消费影响力-运动服品类榜CBNData明星消费影响力-运动鞋品类榜分别取得了NO.13NO.7的好成绩,可谓是燃气的运动界带货小天王。

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    对于当下的广告主而言,如何沟通95后、00后是一大困难点,而此类自带社交技能、轻松把控互动节奏的明星正是商家的切入口。


    宝藏型-粉丝经济

    蕴藏稀奇闪光点,示范IDOL的自我修养

    “我家IDOL是老干部”系列:

    易烊千玺、蔡徐坤、王子异

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    你家IDOL台上台下两幅面孔,你知道不?那不是很棒棒?!台上性感小狼狗,台下呆萌小奶狗,简直符合男友人设好吗!BUT,如今的粉丝品位更加新奇,必须是“始于才华,陷于颜值,终于人品”

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    比如日常书法、雕刻、玩儿手串的易烊千玺;比如小时候爱看《骆驼祥子》,如今在演唱会上提字助粉丝们“事业节节高升,龙马精神”的蔡徐坤;比如一抽屉保健品的王子异,更是早秋就秋裤、暖宝宝、保温杯齐全。不得不说,现如今的新生代IDOL们可谓是身体力行告诉大家“养生”和“自我修养”的重要性。

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    而这几位自然也不止在95后消费群中颇具影响力,更是在CBNData明星消费影响力总榜中遥遥领先,尤其是易烊千玺蔡徐坤,这两位凭借台上台下的强反差人设,而圈粉力一再升级,以最近一期CBNData发布的三季度CBNData明星消费影响力总榜来看,分列NO.14NO.5的俩人,已然成为当上炙手可热的影响力人物。

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    说白了,一枚有颜值、有才华、爱social、懂自我修养的IDOL正是当下年轻人的香饽饽,如果你出道早,就更能抢先一步把握同代际的话语权,你以为这样就结束了?Of Course Not!更多关于95后和00后的追星日常、粉丝经济所推动的消费增长以及消费业态的发展,敬请期待CBNData即将在2018年12月20日“年轻不合理·第一财经数据盛典”上发布的《2018中国互联网消费生态大数据报告》!

    原文地址:http://news.mshishang.com/a/20181204/293406.html

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