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    日化家清用品消费者越来越Young 女明星占日化家清品类榜单七成

    娱乐生活 2018-09-10 11:45 来源:CBNData
    日化家清用品消费者越来越Young 女明星占日化家清品类榜单七成

    以为生了娃,洗衣液广告就能找上门;

    以为整了牙,牙刷牙膏代言就能涨价;

    以为留了发,洗发水特效随意Duang;

    可是,万万没有想到,这个世界变了啊,

    承包日化家清用品的消费者都越来越Young了啊!

    第一财经商业数据中心(CBNData)近日发布了星数2018二季度“CBNData明星消费影响力榜”,并正式推出探星神器“CBNData星数罗盘”,评估数百位明星的消费影响力,通过每季度更新榜单数据,及时捕捉明星商业价值变化趋势。

    纵观CBNData明星消费影响力2018二季度日化家清品类榜,女明星属此线上消费领域的“实力派”,且在上榜的TOP10明星中女明星占了七席,由此可见鹿晗(NO.3)华晨宇(NO.8)王凯(NO.10)进入前十的难能可贵。

    而一览这三十位上榜明星在日化家清品类带动的热销商品,大致可见消费者在衣物洗涤用品、口腔清洁用品、洗发水、抽纸、驱蚊止痒用品和浴足用品,六类商品上的消费决策更易受明星因素的影响。而在这六类日化家清用品中,谁的气质更有“家”的感觉?谁代言的商品让你想留在浴室?谁的推荐让你毫不犹疑就打call?

    衣物洗护用品

    谁适合为“衣颜”站台?

    穿衣精、亲民脸、鲜肉颜、可靠范儿

    十年前的洗衣液广告主要是对着“妈妈们”主打“不伤手”,而今广告主们纷纷将目光锁定在了都市年轻白领身上,更加强调衣物洗护产品中的“护”,将“留香”“护色”的功效传递给年轻消费者。而若要让这波“说教”来得有效,可不得有“颜值界”掌握话语权的明星前来助阵。

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    故不难发现代言当妮Downy衣物柔顺剂的杨幂(NO.1)、代言奥妙洗衣凝珠的赵丽颖(NO.4)、 代言立白心心珠洗衣凝珠的NINE PERCENT组合之一蔡徐坤(NO.16)以及代言好爸爸亲肤洗衣液的易烊千玺(NO.29),从时髦穿衣精杨幂、亲民小花赵丽颖到颜值在线的鲜肉蔡徐坤和易烊千玺,无不遵循了通过流量明星传递了“长得好看、穿得好看的人,都很爱护自己的美衣”。

    注:A.明星消费辐射力 B.明星消费转化率 C.明星带货直达力

    D.影响人群购买力 E.明星商品聚焦度

    其中值得一探的是鲜肉型代言人蔡徐坤和易烊千玺,在流量小生日益受到日化家清品牌青睐的当下,他们是否会异军突起,成为该领域的带货实力派?从CBNData明星消费影响力五大指数来看,以新晋选秀冠军头衔出道的蔡徐坤,在人气正旺时以NINE PERCENT成员身份代言立白产品,自然在人气(指数A)、消费者聚焦度(指数E)以及消费转化率(指数B)上较易烊千玺更胜一筹。而对于个人形象日显型酷的易烊千玺而言,与好爸爸品牌的家庭感日渐疏远也是带货力小败的原因之一。

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    而对于定位“家庭”的衣物洗护品牌而言,更具稳重感的明星形象显然更能稳固品牌在“妈妈人群”中的好感度。如为妈妈壹选洗衣皂液代言的郎平(NO.22)和为超能洗衣液代言的孙俪(NO.24),所代言的衣物洗护产品与“衣颜型”产品形成明显差异。

    注:A.明星消费辐射力 B.明星消费转化率 C.明星带货直达力

    D.影响人群购买力 E.明星商品聚焦度

    而此处不得不提娘娘孙俪在CBNData明星消费影响力五大指数上的表现,虽然综合实力不及杨幂,但消费受其影响的消费者购买力更为优异(指数D),且买买买更不显犹豫(指数B)。待“娘娘”有新作问世,随着消费者关注度的回温,其在日化家清品类上的带货力提升不是难事儿。

    口腔清洁用品

    谁的同款“口气”更让人想拥有?

    嘴厚齿白、笑容迷人、会唱歌就更好了

    在TOP30明星中为口腔清洁用品站台的明星超过1/3,其中倒是聚集了不少男明星:代言欧乐B排浊泡泡牙膏的王凯(NO.10)、代言舒客牙膏的吴亦凡(NO.17)、爱用俄罗斯SPLAT斯普雷特牙膏的陈柏霖(NO.19)、代言中华牙膏的刘昊然(NO.21)以及在《恋爱先生》中用舒客声波电动牙刷而带动同款的靳东(NO.28)。有颜、有型、有酒窝;牙白、手美、笑容苏,对于迷妹们而言,想拥有他们的同款还需要理由吗?

    反观女星口腔护理团:日本Propolinse比那氏漱口水是林允(NO.5)王菲(NO.6)的大爱;徐熙媛/大S(NO.12)推荐了台湾百龄洁克牙粉;徐熙娣/小S(NO.14)推荐了美国3D洁白牙贴;舒淇(NO.15)大爱ACCA KAPPA无氟牙膏;景甜推荐了NYSCPS参半燕窝成人牙膏。而Data君发现一个“惊人”的真相,这些产品的共同点就是“美白”啊,且不以代言人的身份为产品站台,是真爱没错了。

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    其中推荐了同品牌漱口水的林允与王菲,谁出力更多呢?从CBNData明星消费影响力五大指数来看,新晋美妆博主林允在线上消费的人气度(指数A)和消费转化率(指数B)均略高一筹,不过低调的菲姐总能“被动”地引发消费者好奇,而主动对她的同款聚焦(指数E),且追随菲姐的消费者消费实力(指数D)问鼎TOP30明星之首,以至于最终二人在日化家清品类的带货直达力实力相当,莫非靠的就是菲姐的壕气“粉丝”?

    注:A.明星消费辐射力 B.明星消费转化率 C.明星带货直达力

    D.影响人群购买力 E.明星商品聚焦度

    此处,Data君还想“隆重”分析下拥有性感双唇的舒淇,从CBNData明星消费影响力五大指数来看,舒大美人在该品类的人气(指数A)较其他明星并不高,但搜索其同款商品的消费者对商品聚焦度(指数E)属TOP30明星中之最;以至于在消费转化率(指数B)上与杨幂旗鼓相当,且追随舒淇同款产品的消费者消费实力(指数D)亦不俗。看来舒淇能稳稳地吸引到那群精众消费群哦。

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    注:A.明星消费辐射力 B.明星消费转化率 C.明星带货直达力

    D. 影响人群购买力 E.明星商品聚焦度

    洗发水

    谁有资格为你的秀发加特效?

    男神 or 女神,脱发另当别论。

    从小到大看着洗发水广告里的爱情故事长大的我们,如今觉得女主角可以消失了,有男神就够了。代言海飞丝去屑止痒洗发水的鹿晗(NO.4)、代言飘柔无硅油洗发水的迪丽热巴(NO.13)、代言潘婷无硅油洗发水的黄景瑜(NO.27)以及曾代言霸王防脱发洗发水的成龙(NO.28),四位为洗发水站台的明星中男星占了三位,可见这年头女明星一头长发都快没地儿发挥了。

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    其中常以个性染发造型亮相的鹿晗小哥哥,每每亮相还能保持润泽发质,自然让消费者们果断剁手。相比之下,Data君对成龙大哥的带货力比较感兴趣,不仅最近霸王品牌换了新的代言人“毛不易”,有个很好记的“梗”但这带货力真能赛过“Duang~Duang~”除特效的成龙大哥吗?不如先来一场小花与大叔的洗发水带货力之争。

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    CBNData明星消费影响力五大指数来看,流量小花迪丽热巴自然人气(指数A)显优势,不过出人意料的是成龙同款洗发水获得了更多的消费者聚焦度(指数E)、消费转化率更高(指数B)、影响的消费者消费实力也更强(指数D)。不仅是成龙大哥的“Duang”太过人入人心,更见“为脱发”所忧的消费者的急迫心情呢。

    注:A.明星消费辐射力 B.明星消费转化率 C.明星带货直达力

    E. 影响人群购买力 E.明星商品聚焦度

    抽纸/驱蚊止痒产品/浴足产品

    抽纸配小花;清凉配鲜肉;养生搭辣妈

    不得不说,如今哪儿都能有鲜肉的事儿,还让不让爸妈型明星站站台了。

    在抽纸商品带货方面,赵丽颖代言的亨奇璞竹抽纸、刘涛(NO.11)代言的简柔一次性洁面巾以及景甜代言的卡维妲竹王本色纸均呈现了抽纸日益追求天然的特点。而在这方面显然亲和姐赵丽颖表现优异,从CBNData明星消费影响力五大指数来看,与同为小花的景甜相比,人气(指数A)以及同款获得的聚焦度(指数E)都优秀很多,自然有不俗的带货直达率(指数C)。不过景甜小主也有其个人优势,胜在受其影响的消费者购买力(指数D)更高,要实现该品类的带货力提升,粉丝好感度还需提升哦。

    注:A.明星消费辐射力 B.明星消费转化率 C.明星带货直达力

    F. 影响人群购买力 E.明星商品聚焦度

    在驱蚊止痒产品方面,华晨宇(NO.8)代言的六神祛痱花露水,以及胡可(NO.23)黄磊(NO.30)都推荐的澳洲aerogard婴儿驱蚊液。花露水与音乐鬼才的混搭,居然不突兀?从CBNData明星消费影响力五大指数来看,作为实力派音乐人华晨宇的人气(指数A)自然不俗,而值得肯定的是其同款产品获得消费者聚焦度(指数E)以及实现的消费转化率(指数B)。足以见得老字号的年轻化旨在敢于突破,便能成功获得了猎奇心理爆棚的年轻消费者的关注。

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    注:A.明星消费辐射力 B.明星消费转化率 C.明星带货直达力

    G. 影响人群购买力 E.明星商品聚焦度

    在浴足产品方面,最近对荐物好货乐此不疲的吴昕(NO.9)和向来在养生方面颇有见地的孙俪,不约而同推荐了养美艾草艾叶泡脚片。此时此刻自然要来一场PK,从CBNData明星消费影响力五大指数来看,转型“博主”的吴昕人气(指数A)更旺,不过娘娘的实力先前就分析过,她吸引的消费者是一群“忠心”的壕气一族,所以吴昕妹妹还需多加修炼哦,才能坐在家中轻松把货带呢~

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    注:A.明星消费辐射力 B.明星消费转化率 C.明星带货直达力

    H. 影响人群购买力 E.明星商品聚焦度

    榜单之外,星数还包括另一个定制化产品“CBNData明星商业价值洞察”,包含线上消费国民度和消费力指数、代言效果指数等多个测量指标体系。借助上述科学的监测体系和海量消费数据,“CBNData明星商业价值洞察”可以帮助品牌精准监测明星代言效果,精准匹配明星合作资源,提升代言消费转化。同时,通过大数据咨询产品帮助明星定制IP商业化策略,提升自身商业影响力。

    本次发布的2018年二季度“CBNData明星消费影响力榜”全部内容,均以CBNData明星消费影响力指数为衡量标准,从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度,对明星消费价值进行综合评估。榜单产品涵盖年度总榜、季度总榜、月度榜;品类榜、地域榜及人群榜等不同节点,多重维度。

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    (文中非数据插图,来源于网络)

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