中国时尚网 MSHISHANG.com 时尚界高端时尚门户网站
手机中国时尚网
  • 首页 > 资讯 > 娱乐生活 > 巴黎欧莱雅的“代言人”价值梯队真的排对了吗?蔡徐坤和王源在挑大梁,“娘子军”不咋给力

    巴黎欧莱雅的“代言人”价值梯队真的排对了吗?蔡徐坤和王源在挑大梁,“娘子军”不咋给力

    娱乐生活 2018-08-14 13:14 来源:CBNData
    巴黎欧莱雅的“代言人”价值梯队真的排对了吗?蔡徐坤和王源在挑大梁,“娘子军”不咋给力

    品牌的明星战舰有多养眼?

    百事可乐vs可口可乐、

    阿迪达斯vs耐克、

    OPPO vs VIVO vs HUAWEI......

    但凡娱乐圈有小花小草稍有燃起的苗头,

    便立即收入囊中,以待增值壮大品牌的代言人家族。

    瞧瞧偶练上的鲜肉们,一出道便成了炙手可热的香饽饽,

    美妆、个护、零食、3C等代言橄榄枝争相扑面而来。

    这些正当势的娱乐新星,果真能号召力盖过“前辈”?

    品牌急急忙地将他们收入麾下,果真是稳赚不赔的好合作?

    看过由9位明星组成的巴黎欧莱雅“后宫团”里:

    明星梦之队李宇春、关晓彤、巩俐、

    吴亦凡、吴彦祖;

    品牌形象大使王源、迪丽热巴、奚梦瑶;

    以及品牌挚友蔡徐坤的带货力,

    不吹不黑,男色经济确实劲,

    人数占优势的“娘子军团”未免辜负品牌的厚爱。

    1.jpg

    倾国又罄货的一级梯队

    品牌挚友蔡徐坤、品牌形象大使王源

    曾对木村拓哉的彩妆代言海报叹为观止,而今见小鲜肉站台美妆品牌已不足为奇,相反更加喜闻乐见,正所谓女为悦己者容,男神双手奉上的品牌联名限定彩妆礼盒,再添个签名加个唇印,此时此刻理智已坐火箭去到外太空。此外,除了吸引迷妹的注意力,现世代的花样少男们也正需要这样一股公众号召力,让他们不用再以送女友为名义在美妆品里矜持种草了。

    在CBNData明星消费影响力2018二季度美妆品类榜中,巴黎欧莱雅品牌挚友蔡徐坤(No.7)和巴黎欧莱雅品牌形象大使王源(No.13)属欧家明星梦之队中的带货强手。其中于2018年5月24日成为巴黎欧莱雅品牌挚友的蔡徐坤,实力带货欧莱雅青春密码小黑瓶酵素肌底液和欧莱雅红胖子气垫bb霜;2018年2月27日官宣成为巴黎欧莱雅品牌形象大使的王源,成功带货巴黎欧莱雅x王源定制款三“源”色「小蛮腰」唇釉和巴黎欧莱雅王源「爱神之弓」纷泽雾感黑管唇膏。

    2.jpg

    CBNData星数罗盘-蔡徐坤

    3.jpg

    CBNData星数罗盘-王源

    注:A.明星消费辐射力  B.明星消费转化率  C.明星带货直达力  D.影响人群购买力  E.明星商品聚焦度

    作为巴黎欧莱雅的“新宠”,蔡徐坤在短短一个多月的时间里就表现出了惊人的带货力,两款面部美妆新品的热销应该没让品牌失望;不过值得一提的是,相较于蔡徐坤,王源带动的头部热销美妆品全都来自巴黎欧莱雅,可谓是将其个人在美妆品类的影响力倾力贡献给了欧家。根据CBNData明星消费影响力五大指数来看,高人气(指数A)是两位的共同优势,而在直接带动的销售(指数C)上,蔡徐坤略胜一筹。不得不说巴黎欧莱雅今年“收入麾下”的这两枚鲜肉非常给力。

    内在美服人的二级梯队

    梦之队资深队员李宇春和巩俐

    一般品牌代言分两种,一种是直接带产品销量的;一种是以提升品牌美誉度为主的。而作为巴黎欧莱雅多年来合作伙伴的巩俐和李宇春显然属于后者。在CBNData明星消费影响力2018二季度美妆品类榜中,李宇春和巩俐并未进入TOP30,但从她们带动的线上美妆单品:李宇春同款巴黎欧莱雅银光棒纷泽溢彩釉光唇膏以及巩俐同款欧莱雅复颜抗皱紧致护肤系列产品,不难发现她们的美妆影响力与巴黎欧莱雅密切相关。

    4.jpg

    CBNData星数罗盘-李宇春

    5.jpg

    CBNData星数罗盘-巩俐

    注:A.明星消费辐射力  B.明星消费转化率  C.明星带货直达力  D.影响人群购买力  E.明星商品聚焦度

    巩俐作为巴黎欧莱雅第一位中国形象代言人,双方至今已合作22年之久,每一次的红毯亮相、每一次的国际殊荣、每一部电影的惊艳演技,都让人为其内在力量所折服,而这份气场也通过几十年的时间潜移默化地嫁接到了其代言的品牌身上,尤其巩俐代言的复颜紧致护肤系列恰巧能传递给同龄女性消费者自信的“美”力,而从巩俐的CBNData星数罗盘来看,消费受其影响的消费者人均购买力(指数D)属9位明星中最高的,这与其代言的产品线不无关系。

    与李宇春合作有将近6个年头的巴黎欧莱雅,也可以说是一个看着春春成长起来的品牌,二者的合作形式也更具开拓性。巴黎欧莱雅不仅倾情赞助由李宇春总监制的“菜市场”艺术展览,更是在其中现身说法设置了FILL CIRCLE&DILLY DAILY欧莱雅粉店,支持并参与李宇春的这场流行实验。众所周知,李宇春是个非常有想法的艺人,巴黎欧莱雅又岂能不识这位代言人创造价值的能力,在助力李宇春实现创新的同时,也为品牌自身带来了年轻开拓的活力。从李宇春的CBNData星数罗盘来看,其明星消费转化率(指数B)属这几位代言,可见支持春春同款的消费者具备“即搜即买”的特质,这点和李宇春果敢的个人形象很match哦。

    精力分散的三级梯队

    品牌形象大使迪丽热巴和奚梦瑶、梦之队关晓彤

    有鲜肉自然不能疏忽了小花代言人的布局。2017年2月宣布迪丽热巴为品牌形象大使;2017年3月关晓彤加入欧家明星梦之队;2018年2月奚梦瑶成为品牌形象大使,不难发现巴黎欧莱雅有针对性地吸纳了冉冉升起的当势小花,她们各司其职为品牌的不同产品线代言。

    在CBNData明星消费影响力2018二季度美妆品类榜中,关晓彤(No.31)和迪丽热巴(No.33)属三位女星中排名最为靠前的,进入了TOP 35之内,但值得一提的是在她们的热销美妆单品中并没出现巴黎欧莱雅的产品,不得不说有美妆“话语权”的二人并未替巴黎欧莱雅站好“带货”台。无独有偶,作为最新加入欧家的超模奚梦瑶不仅在美妆消费市场的影响力不突出,从其带动的美妆单品来看也未见欧家的身影。

    6.jpg

    CBNData星数罗盘-迪丽热巴

    注:A.明星消费辐射力  B.明星消费转化率  C.明星带货直达力  D.影响人群购买力  E.明星商品聚焦度

    明明三位都是各个领域的流量明星,其中迪丽热巴更是当红小花,为何依然没能替巴黎欧莱雅把货带起来呢?究其原因,一方面正当红的迪丽热巴自然也受到其他品牌的青睐,在美妆品类中,其大力带动的是YSL反转巴黎香水,这款被迪丽热巴称为《三生三世》剧中“失魂果”同款的香水,让剧迷们的追随心一触即发,其在近期也成为了YSL美妆反转巴黎香水大使;另一方面,肤白水灵的热巴此前代言的是巴黎欧莱雅膨膨水,而今代言的是三珠小冰棒和7天玻尿酸安瓶,瞬间从少女感晋升为都市女青年feel,定位上显得不那么切合,这点从迪丽热巴的CBNData星数罗盘来看亦有呈现,其在明星消费转化率(指数B)上得分较低,可见索迪丽热巴美妆同款的消费者,到了剁手时刻较为犹豫。

    7.jpg

    CBNData星数罗盘-关晓彤

    8.jpg

    CBNData星数罗盘-奚梦瑶

    而关晓彤和奚梦瑶则是缘于她们在其他品牌美妆用品上的演绎更为打动消费者,而使得她们代言的巴黎欧莱雅产品被分散的注意力,从二人的CBNData星数罗盘来看,他们在明星商品聚焦度(指数E)上得分较低,可见她们代言的巴黎欧莱雅同款商品未能获得足够的消费者关注度。

    “低调带货,高调秀气质”的3.5级梯队

    欧家男士“梦之队”:吴彦祖和吴亦凡

    吴彦祖的颜,说是四百年难得一见,绝对有大批迷妹,甚至迷弟点头捣蒜;吴亦凡依靠个人潮流衣品而成为时下年轻人效仿的对象。这两款获得不同年龄段男性认可且男女通吃的男明星为品牌旗下男士产品代言绝对让人有记忆点,不过俩人的热销单品均是巴黎欧莱雅男士火山岩洁面膏,咋集合二人之力就带起了一款洗面奶?

    9.jpg

    CBNData星数罗盘-吴亦凡

    10.jpg

    CBNData星数罗盘-吴彦祖

    注:A.明星消费辐射力  B.明星消费转化率  C.明星带货直达力  D.影响人群购买力  E.明星商品聚焦度

    主要缘于巴黎欧莱雅男士系列产品线较女士美妆的产品线并没有那么丰富,以至于呈现了代言人养眼但产品丰富度上却不够让他们展现带货实力。分析二人的CBNData星数罗盘发现,吴亦凡和吴彦祖二人在明星消费转化率(指数B)上得分领先于其余7位明星,可见搜索二人同款的消费者买买买毫不犹豫,其中关注吴彦祖同款的消费者黏性(指数E)更属9位明星中最强的。可见,两位不缺粉丝,缺的是能带的产品哦。

    曾经让直男们望而却步的“口红色百科全书”,如今也成为了花美男们的撩妹神器。在男色经济崛起、花美男大势的时代,娱乐圈的“小花军团”是否能捍卫自己的美妆代言领地呢?

    在这个注意力稀缺的时代,消费者选择愈发多元的同时,粉丝经济的规模也在日益庞大,该如何正确引导并把握这股消费力?哪些明星适合发酵品牌调性,哪些明星适合为品牌带来产品销量?推出明星合作联名款、植入明星参与的影视综艺、明星直播平台推荐,应该选择哪种合作形式?针对来自不同品类的品牌与明星的合作营销需求,CBNData星数的品牌代言人甄选体系均能提供对应的定制化解决方案。CBNData星数基于阿里巴巴线上消费大数据,聚焦消费转化,动态刻画明星IP的商业影响轨迹,客观呈现品牌联合明星IP的商业回报。

    敬请持续关注一季一揭的“CBNData明星消费影响力榜”,更可登录CBNData星数罗盘,在线了解明星真实的消费影响力综合排名,并可详细了解不同品类、性别、地域等细分维度的消费影响力情况。从消费数据的角度客观衡量明星消费影响力,全新定义明星商业价值。

    本次发布的2018年二季度“CBNData明星消费影响力榜”全部内容,均以CBNData明星消费影响力指数为衡量标准,从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度,对明星消费价值进行综合评估。榜单产品涵盖年度总榜、季度总榜、月度榜;品类榜、地域榜及人群榜等不同节点,多重维度。

    榜单之外,星数还包括另一个定制化产品“CBNData明星商业价值洞察”,包含线上消费国民度和消费力指数、代言效果指数等多个测量指标体系。通过大数据咨询产品帮助明星定制IP商业化策略,提升自身商业影响力;同时还可以帮助品牌精准匹配明星合作资源,提升消费转化。

    更多精彩,欢迎扫描关注中国时尚网官方微信公众号【D-SHISHANG】!

    原文地址:http://news.mshishang.com/a/20180814/288762.html

    如果你也想被报道或推广,请戳这里

    加载更多