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从燕窝、安瓶、美容仪揭穿90后95后的「贵妇」范儿

2017-12-31 11:45 来源:第一财经

油腻、秃顶、出家,95后们的芳华,凭啥被这些标签填满。

90后也别庆幸,中年危机、空巢老人的头衔,正面反面都稳稳扣。

Excuse Me?这是在逼低调的我们秀真相咯!那大家伙儿可瞧着了,CBNData x 天猫国际《天猫国际跨境消费洞察报告——线上90、95后消费人群浅析》,为大家揭露90后95后的精致面。

12月28日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布了《天猫国际跨境消费洞察报告——线上90、95后消费人群浅析》(以下简称为CBNData《报告》,点击阅读全文查看完整报告),以阿里巴巴2014年-2017年9月消费数据为基础进行分析,全方位洞察中国天猫国际发展趋势和用户行为特征,助力电商企业商业决策。

CBNData《报告》显示,在整体进口电商市场中,进口零售电商的重要性日益提升,占比从2012年的15.3%提升到超过25%。在中国跨境进口零售电商增速逐渐放缓的情况下,交易规模仍维持超过20%的增速,预计2019年跨境进口零售电商交易规模将上升至6202.6亿元。现阶段跨境进口零售电商市场75%以上为B2C综合电商平台,2017年第3季度天猫国际以25.4%的市场份额位居第一,京东全球购和网易考拉海购分别位居二、三位,三家总和占整体市场近60%的份额。

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从跨境进口零售电商消费者年龄分布来看,90后和95后的消费贡献逐年提升,逐步成为天猫国际新主力消费人群;同时,90后和95后是进口美妆护理产品的主要消费群体,其中90后偏爱香水和面部护理产品,95后偏爱唇膏唇彩和粉饼产品。按进口产品国别来看订单分布,除了传统的日韩美位列前三之外,西班牙和马来西亚迅速崛起,其中以日本ReFa美容仪、西班牙MartiDERM和马来西亚正典燕窝表现尤为突出,CBNData《报告》结合平台优势和营销助力展开了解析。

不论是95后学生党or 90后上班族,都是海淘大军中的实力新增客

Stop瞎叨叨,咱们90后95后在shopping这件事上一点儿都不丧,丝毫不佛气好吗?在海淘大军中勇往直前,热情毫无退意!根据CBNData《报告》显示,从2014年到2017年Q3天猫国际上的90后与95后消费金额占比逐年提升;与此同时,在天猫国际新增客中90后和95后消费金额占比也逐渐提升,在2017年前三季度90后和95后新增客总和占比近40%,其中95后新增客的消费金额占比从2014年的1.6%一直上升到2017年的15%,可见90后正在一步步巩固在天猫国际上的消费实力,95后日渐崭露头角。

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此外,相比大城年轻人,小城青年更显海淘热情。根据CBNData《报告》显示,相对于一二线城市,天猫国际低线级城市的新增消费者90后和95后花费更多。从2017年前三季度天猫国际新增客消费金额城市分布来看,三四线城市中来自90后和95后新增客的消费金额占比提升,超过一二线城市中90后和95后新增客的消费金额占比。此外,对比2016年同期,90后和95后新增客的消费金额占比进一步提升。

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90后、95后的海淘宣言:好卸好护,唇彩呈Young

什么95后秃了,90后中年危机了,你们这是赤裸裸的妒忌,咱们爱美着呢,岂会让这些中年危机在自己身上发生!根据CBNData《报告》显示,美妆护理产品从2015年开始就一直是天猫国际平台上的热门,订单量占比逐年攀升,挤压食品与母婴,达到近50%的份额。而在美妆护理产品中,90后和95后逐渐成为消费主力,该群体的订单占比从2014年的27%上升至2017年的超过50%,已占领天猫国际美妆护理产品消费的半壁江山。

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而作为同样追求个性的90后和95后,对美的追求亦呈现了不同偏好。CBNData《报告》显示,除了卸妆产品受到了90后和95后偏爱之外,90后最偏爱香水和面部护理类产品,而95后则更加偏爱唇彩唇膏和粉饼产品,看来90后已步入面部养护阶段,而95后还在底妆和唇部彩妆上花费心思。

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