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伊丽莎白·雅顿活动背后的Reese Witherspoon

2017-10-26 10:52 来源:

无论如何,瑞茜·威瑟斯彭的形象足以为一场社交活动提供动力,尤其是在她最近因“Big Little Lies”而获得艾美奖之后。

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但作为伊丽莎白·雅顿(Elizabeth Arden)活动背后的故事讲述者,Witherspoon和Iced Media在一个不同的方向冒险。

“我们很容易将注意力集中在这些一线名人身上,这就是你看到很多品牌在全球公认的时候所做的事情,”Iced Media公司总裁Leslie Hall解释说。

但是,Iced采取了更深入的行动,利用Witherspoon和雅顿作为企业家和妇女权利的捍卫者之间的相似之处。Hall说:“我们采取了这些亲属关系的时刻。”

上周,这一活动在Facebook、YouTube和Instagram上展开,第三期将在本周展开。后者记录了雅顿用红色唇膏提供妇女参政者的努力。Witherspoon的Instagram上周已经有超过579000次的点击量。

Hall解释说,这些视频与伊丽莎白·阿登(Elizabeth Arden)作为公司的方向一致,让她回到品牌的创始人,并以一种更明显的方式讲述她的故事。“我们正在利用那些强势女性的时代精神,展示她在美容行业的一些第一名。”雅顿在美容行业的成长过程中也被放在了百老汇的“战争画”上。

视频用动画和图形叠加在Witherspoon的第一人称叙述。

Elizabeth Arden公司负责市场营销的高级副总裁Kara Langan说:“在创建这项运动的过程中,Iced Media相信我们的创始人的故事,一个强大的女人,会引起新一代的美貌消费者的共鸣。”

该活动的目标是在维护现有客户的同时,向该品牌引入新的受众。这一年龄段的研究表明,他们并不完全了解产品分类的全部范围。社交收听发现,许多消费者只把伊丽莎白·雅顿和他们的妈妈在母亲节买的香水或祖母穿的红色唇膏联系在一起。实际上,雅顿的投资组合包括护肤品、化妆品和香水。

Reese讲故事的作用只是这个107岁的品牌恢复光彩的计划的一个组成部分。到目前为止,它已经更新了它的神经酰胺胶囊。该公司于2016年被Revlon收购,该公司还利用了数字广告和名人的优势。

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