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「Fashion Me 潮自己」上海时尚潮流设计周重要嘉宾访谈精彩纷呈

2017-09-18 23:01 来源:中国时尚网 张耀文

中国时尚网上海消息:9月18日下午四点,由铺天地携手上海中信泰富广场联合BOYLONDON、BLACKGATEONE、POTE和马克华菲男装在中信泰富广场尚悦荟一起打造的潮流盛会「Fashion Me 潮自己」时尚潮流设计周盛大启幕。据悉,该活动从9月18日-9月25日为期一周时间。

场景图三.jpg

  此次活动除主办方高层及重要嘉宾外出席外,还邀请了社会各界潮人及中国时尚网等媒体,以下为媒体现场采访内容:


【铺天地联合创始人:Alex 易宗元】商业的升级并不是一蹴而就的,而是持续不断的发展过程

Q:铺天地是做什么的?它的业务辐射范围涉及哪些?

A:铺天地致力于推动“快闪店”、“pop-up store”模式在国内的发展,为品牌商提供了一种全新的营销模式!铺天地不仅仅是通过空间租赁,为品牌商提供精准的线下场景流量,更是为品牌商提供线下活动客流数据、人群画像,包括为品牌商提供覆盖线下粉丝互动、吸粉、CRM、微店运营的一整套SAAS营销系统。帮助品牌商整合线上、线下体验,为品牌商打造新零售时代的“闪店”运营模式。我们的业务范围主要涵盖商业空间租赁共享,品牌主题展,市集,IP等。

Q:在新零售时代,品牌向外界展示自己形象的渠道在逐渐拓宽,产生了内容电商、社群电商、pup-up快闪店营销等不同的方式,能不能对这一趋势做一下评价?

A:在新零售时代,消费者主权回归,品牌商、零售商必须以人为核心,满足消费者的个性化需求,去库存也围绕着这个中心展开,而Pop-up快闪店模式恰好符合这种潮流。

在快闪店模式下,品牌商不用长期开店,而是通过短期租赁进行商品销售,极大程度上价低了品牌商的运营成本。并且,快闪店的选址一般是商场内中庭、广场、边厅这些客流量比较大的地方,通过现场试穿等各种方式,极大程度满足了消费者的感官体验,从而提高消费者购物的转化率。而相比于互联网模式,线下购物中心的流量成本更低、用户忠诚度更高,且不会对品牌的价格体系造成冲击,还能与线下促销主题结合在一起,提升品牌的整体形象。

Q:线下商场由于找不到合适的租户,出现大量的闲置资源,铺天地采用了哪些手段让一些商场更具有生机和活力?

A:如今,消费的升级决定了越来越多的消费者重新回归线下,希望通过场景式的体验,更多的满足精神上的需求。在线下,购物中心天然具备消费的场景,而购物中心中不同的空间又对应不同的场景、不同的场景又具有不同的营销价值。铺天地所做的就是基于大数据为每个品牌商推荐适合他的购物中心及空间,从而满足品牌商不同的营销需求,对接效率更高且价格更便宜。其次,无论是传统企业还是互联网企业,都希望在线下与消费者进行多触点的连接,并通过互联网的方式进行客户的获取、关系的维护、甚至社会化营销的传播。对此,铺天地则自主研发了一套Pop-up快闪SAAS营销工具,希望从活动前的传播,到活动中的运营等提供一站式的解决工具,从而帮助品牌商更好的实现线上线下的整合,实现快闪活动的效率提升。

Q:除了这次中信泰富的合作,铺天地还打算在哪些区域进行这类的活动呢?对于未来,铺天地会有什么样的打算?

A:对于此类主题性活动,铺天地后续还将给大家带来更多更好体验的活动,主要会集中在市区的一些商业体。商业的升级并不是一蹴而就的,而是持续不断的发展过程,对此,铺天地也早有打算。对于每场快闪活动,铺天地都会基于数据角度为品牌商提供客流、消费,以及人物画像等方面的数据,从而帮助品牌商在拥有可衡量的客流数据、消费数据、以及人物画像数据的基础上,实现更精准的场地选择、活动总结,以及后续的活动规划。


BLACKGATEONE 品牌主理人王晗:女性群体是现今消费市场的主力军

Q:这次活动的主题fashion me 潮自己,那对于BLACKGATEONE 一个法国潮牌是如何看待中国的潮流文化?

A:Blackgateone 作为一个90年代诞生在法国的轻奢潮牌, 通过“态度”来表达自己的个性与自由的主张,现今中国的年轻人,他们穿着更时尚,更大胆,并不愿意去跟随潮流,而是创造属于自己的时尚潮流,这正符合了 BGO Slogan “态度是与生俱来的,无法拷贝,无法抄袭”。

Q:BLACKGATEONE这次新推出暗黑风格的DFJ 系列,为何会以猫头鹰作为标志?

A:在许多东方文化里的猫头鹰也许代表着奸诈、死亡、黑暗、神秘,但在西方文化里它代表智慧、理性、与公平的雅典娜,她身边站着的就是一只猫头鹰,因此英语有一句话:as wise as owl,这也是现今年轻人在创造潮流时多了一份冷静与理性,不盲目。

Q:Blackgateone在中国将来是怎样规划的? 

A:Blackgateone在保证男装稳定发展的基础上,会大力开发女装的设计,女性群体是现今消费市场的主力军。提升实体店购物体验,我们一直致力提升顾客的体验,给到顾客对穿着和搭配的建议。结合电商的属性,满足不同渠道潮流人群的购物需求。


POTE首席设计师肖敏:将“潮酷运动风”融入到装修陈列设计中

Q:POTE是怎样的一个品牌?

A:POTE是LA Chappelle旗下时尚休闲男装品牌。POTE打造如同朋友间、轻松、愉悦潮流男装,POTE也有属于自己的品牌icon就是一只古灵精怪的法国斗牛犬:活泼,聪明,好奇,忠诚的个性英伦也是诠释着品牌活力与亲和力。

Q:这次你们是以什么形式来参展?服饰都是那些特点?

A:本次我们以展卖的形式为大家带来了POTE最新17秋冬羽绒系列产品,众所周知,POTE的设计理念是“时尚、舒适、品质”,并且融入了潮流运动和户外技术装备的特点。2017秋冬季的产品将时尚潮流与功能性更完美地结合在一起。前面大家在秀场上看到模特演绎就是我们这次羽绒主打产品户外机能羽绒(此系列注重户外机能本质,帽子运用自然色貉子毛领,门襟、袖口魔术贴运动元素,下摆贴袋、压胶字母设计,领子采用绒布拼接增加舒适性)欢迎大家一会进我们的展厅直击羽绒系列新品!

Q:POTE消费客群是那些?

A:他们年龄在25-35岁的男性,已经脱去了早年的的青春稚气,但尚未达到传统意义上的成熟心智他们应该正处于事业上升期,家庭组建期,同时这个阶段的男人能量最强。充满活力,想在各种场合都充分展示自己……

Q:拉夏贝尔品牌众多,POTE品牌核心竞争力在哪里?

A:POTE创立于2013年, POTE设计理念融合了“休闲运动”“潮流复古”、“轻行旅”这三个系列,18春夏我们会全面升级加入潮酷运动系列,对准是年轻潮男的消费群体,也会将“潮酷运动风”融入到装修陈列设计中,请各位拭目以待,多多关注我们POTE。

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