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    解码Michael Kors收购Jimmy Choo背后的轻奢变局

    时尚业界 2017-07-26 20:57 来源:BOF时装
    解码Michael Kors收购Jimmy Choo背后的轻奢变局

      12亿美元的收购,对于JIMMY Choo这家高端鞋履品牌,以及轻奢巨头Michael Kors都意味着什么?

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      英国伦敦——Jimmy Choo又转手了。再一次,这个豪华鞋履品牌从其之前的所有者JAB控股公司以12亿美元的价位,转向轻奢巨头Michael Kors。

      乍看起来,Kors和Choo可能是一对奇怪的组合。 Jimmy Choo Molly系列的丝绒高跟凉鞋标价875美元;Michael Kors的Annaliese坡跟凉鞋只卖140美元。那么,为什么两家结成了这桩亲事,这对两个品牌的未来又意味着什么呢?

      前Jimmy Choo投资者及前首席执行官Robert Bensoussan认为,Michael Kors“可能在市场上是Jimmy Choo的最佳选择之一,当然也考虑到公司想要保持独立的想法”。事实上,首席执行官Pierre Denis和创意总监Sandra Choi都会继续留任,后者更是在公司刚成立时便加入该团队。 “我担心中国的私募股权基金没有做奢侈品的经验,而John Idol是跟成功的生意人,他和Kors一起建立了良好的业务。我认为这里面会有很多增效协同的作用,尤其是对于Jimmy Choo的皮具线和Kors的鞋履线而言,”他说。

      面对Jimmy Choo,早些时候Idol曾多少表示过,管理层设定的策略将会继续下去。 “他们有一个非常强大的计划”,Michael Kors会支持他们来推动举措,Idol说。然而,收购将意味着对增长的重新关注。Michael Kors已经定下目标,将实现双位数增长,把4.7亿美元的销售额翻一番,达到10亿美元。在全球共有10家新的零售店开业,强化在线业务,扩大男士奢侈品鞋类。鉴于Michael Kors的包袋业务的实力,消费者们可以更多的期待品牌在包袋上面的表现。 “显然,我们在这个领域上拥有丰富的专业知识,我们认为我们可以提供想法、增加价值,并与团队集思广益,使手袋成为整体业务中更重要的一部分,”Idol说。

      根据公司内部消息,Jimmy Choo的员工却因持续的所有权变化而感到“疲劳”,并希望能够有稳定的战略。品牌被卖给了私募股权投资者三次,之前被JAB以5.14亿美元(8亿美元)的价格在2011年买入。2014年JAB继续保留主要持有权的品牌名单上,Jimmy Choo也赫然在列。这家英国品牌成立于1996年,由来自伦敦东区的鞋匠Jimmy Choo和前英国版《Vogue》成员Tamara Mellon创立。

      对于Kors来说,收购Jimmy Choo是他构建美国奢侈品集团大计划中的一部分,同时也是业绩增长的新动力。

      这里面会有很多增效协同的作用,尤其是对于Jimmy Choo的皮具线和Kors的鞋履线而言。

      “我们正在打造一个全球性的时尚奢侈品集团。我尤其欣赏路威酩轩(LVMH)和开云集团(Kering)在建立集团上所做出努力,他们拥有许多历史沉淀丰厚的品牌并助其促进增长,” Michael Kors首席执行官兼董事长John Idol告诉BoF。 “我们已经找到了关注的焦点,那些在业界引领风潮和趋势的国际时尚品牌。”

      知情人士透露,这笔交易还将提高Michael Kors公司的高利润率和大部分已计划策略的实施。近年来,Michael Kors品牌在扩张上用力过猛,并过于依赖批发商,而批发商依靠大幅度的折扣来消化库存,导致品牌价值的稀释。目前品牌正在试图用新的手提包设计来刺激更多的正价购买。五月份,美国公司表示将关闭100家门店,因为第四季度销售额下降了11.2%。

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