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    Swatch集团低迷了三年后业绩回暖 还进入了移动支付领域

    时尚业界 2017-07-25 11:16 来源:界面新闻

      7月18日,全球最大的手表制造厂商Swatch刚刚在上海通中国银联举办了Swatch PAY的中国市场全球发首发,这是继2015年10月Swatch在上海推出可支付型腕表后的第二代升级版本,紧接着的周五,集团公布了上半年财报,销售额呈现出三年来的首次回升。

      据金融时报报道,集团销售额持续增长1.2%,至37.1亿瑞士法郎(约合392亿美元),与此同时,在汇率造成了负面影响的情况下,上半年利润率依旧增长了近25%,从10.7%上升至13.2%;营业利润增长5.1%,比去年同期增长9.5%。

      对此,Swatch集团首席执行官Nick Hayek向记者表示瑞士钟表市场已经开始反弹,并在报告中称公司销售额正以“惊人”的速度增长,“Swatch工厂本月(6月)运营已经到达最大产能”,而对营收贡献最大,增长最为强劲的是集团旗下的高端奢侈品牌如Omega和Blancpain。

      在此之前,瑞士手表市场经历了长达三年的衰退期,自2013年开始,由于中国反腐政策的实施,俄罗斯经济的下滑以及恐怖袭击导致的欧洲旅游业疲弱,Swatch集团于去年销售额下降约10%,创下2011年以来最低水平。

      据The Street报道,其中中型表的销售压力主要来自于苹果和三星等公司推出的智能手表,市场的激烈竞争致使Swatch必须尝试开发更多智能用途,法国巴黎银行奢侈品分析师Luca Solca就曾在报告中指出:“苹果和其他科技公司都在占领市场,因此开发一款自己版本的智能手表对Swatch而言是很重要的。”虽然Swatch曾坚持表示“不做智能手表”,但最终还是食言了。

      继2015年3月Swatch表示要以五款智能手表进军市场后,10月又正式同中国银联、交通银行合作推出非接触式支付腕表计划,与同样在2015年发布第一代智能手表的Apple Watch形成了正面交锋。


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      银联云闪付迎来Swatch Pay第二代

      瑞银投资集团曾在采访中对传统手表品牌迟迟不愿进入智能表市场表示理解,一方面,这会迫使制表工厂大程度地依赖于制造微处理器的科技公司,另一方面,品牌认为可穿戴设备相较于传统手表属于入门级产品,销售此类商品对于高端品牌地位是一种损害。

      尽管如此,Swatch集团还是不得不承认随着智能手表在功能上的提高,若不进行改变,瑞士手表市场份额会进一步受到侵蚀,“从整体市场来看,可穿戴设备的销量可以达到3千万到4千万,而瑞士钟表业仅有2800万。”

      随着中国新兴中产阶级的兴起,诸如天梭和浪琴等手表品牌展现出了强劲的势头,但Swatch集团相关人员表示,“如若消费者开始更喜欢苹果手表而不是这些品牌,那对Swatch的中期增长前景同样构成了威胁。”所以不止Swatch,美国手表制造商Fossil也早就进入了智能手表市场,首席执行官Kosta Kartsotis在品牌出现低于预期销售额的第一季度便表示:“手表市场的类别正在经历重大变化。”

      Swatch一直坚持在瑞士生产基地进行投资以及极少裁员的策略,这让品牌在市场需求发生变化时做出快速的反应,对于下半年,公司财报表示得益于自有品牌的涨幅,在质量和数量上均会呈现健康发展趋势。

    原文地址:http://news.mshishang.com/a/20170725/248492.html

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