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    Angelababy成为Dior(迪奥)中国区首个代言人

    时尚业界 2017-05-03 09:05 来源:中国服装网
    Angelababy成为Dior(迪奥)中国区首个代言人

      为增加品牌在中国市场的影响力,4月28日,法国奢侈品牌Dior(EPA:CDI)正式宣布邀请女星Angelababy担任中国区首个品牌大使。

    \时尚头条网曾指出,在商业利益与数字化驱动的时代,发现谁在社交媒体拥有更多有消费能力的粉丝,才是奢侈品牌现在最关注的。随着时尚产业节奏不断加快,奢侈品牌已逐渐意识到,能利用明星和时尚达人在社交媒体把粉丝转化为消费者才是关键。有分析表示,如今对中国年轻消费者而言,她们要的是追随明星穿什么。

      据数据显示,在Maria Grazia Chiuri上任后的首次发布会上,Dior邀请的明星和时尚达人在各类社交媒体的粉丝总量至少超过5亿,是历次发布秀中邀请明星和时尚达人最多的一次。

      Maria Grazia Chiuri负责的首个2017年春夏系列已正式在Dior的各零售门店与官网发售,据集团发布的最新数据显示,在截至今年3月31日的三个月内,Dior销售额同比大涨18%至5亿。有分析指,业绩的看涨肯定了Maria Grazia Chiuri全面年轻化的前瞻性。

      有分析人士指出,Dior此次罕见动作进军国内电商的背后是寻求业绩增长新动力。根据毕马威公布的一份中国网购消费的调查,受惠于智能手机普及率的持续快速增长,中国的网上和移动奢侈品消费已呈爆炸增长之势。45%的受访者表示他们的奢侈品大多是通过网络渠道购买,其中,微信成为国内移动互联网最大的流量入口,显然,Dior正开始寻找这一领域的市场机会。

      现在,越来越多的奢侈品牌不断通过品牌数字化、年轻化和充满创意的故事性营销等各种不同方式来制造话题,试图吸引年轻消费者的注意力。作为年销售超过20亿美元的时装品牌,Dior自然也不敢轻视,特别是在中国市场。

    原文地址:http://news.mshishang.com/a/20170503/236197.html

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