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Marc Jacobs未来将如何发展?

2017-04-17 11:02 来源:

距离设计师Marc Jacobs离开Louis Vuitton并专注其同名品牌已有三年半,Marc Jacobs品牌如今面临巨大挑战。未来,这个品牌要往哪里走?

三年前,Marc Jacobs离开了Louis Vuitton,彼时路威酩轩集团(LVMH)董事长兼首席执行官Bernard Arnault表示,这位设计师未来将重心放在他的同名品牌上,而同名Marc Jacobs将在两到三年内完成上市。

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当时还有部分观察人士对所谓上市计划持怀疑态度,认为不过是简单公关手段,为下一位即将成为Louis Vuitton传奇的创意总监Nicolas Ghesquières到任铺平道路。但Arnault勾勒了Marc Jacobs未来的高层次路线图,侧重在通过升级扩展零售网络,来扩大品牌产品范围并强化分销,Marc Jacobs品牌还计划重新定位,发展其价格亲民的的Marc Marc Jacobs,Marc Jacobs在此数月前也作出两项重要任命:Katie Hillier为Marc Marc Jacobs创意总监、Luella Bartley为其女装设计总监。

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在此之后,Marc Jacobs在Marc by Marc Jacobs策略上彻底扭转既定路线,收归该副线品牌、关停多家门店,作为积极重组计划的一部分。

现在看来,品牌转型花费的时间比预期要长,积极势头尚未实现,更别说打造能够酝酿IPO的业绩结果了。事实上,在美国现任总统特朗普(Donald Trump)就职典礼之后不久的1月财报电话会议上,Arnault先生态度听上去已经大幅转变,甚至表示:“比起美国总统,我更关心的是Marc Jacobs。”

截至今年3月底,纽约西村地区布利克街(Bleecker Street)附近仅剩一家Marc Jacobs门店,而原本品牌率先在西村开设门店并一度开到4家,销售产品包括从五金配件繁多的手袋,外形状若唇膏的浮夸钢笔,全部带有品牌名称。开到最后的这家店则是Marc Jacobs品牌书店“Bookmarc”,并不销售时尚产品。Bookmarc品牌近年也在巴黎、伦敦、米兰开设门店。

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本周一,LVMH进行的最新财报电话会上,集团首席财务官Jean-Jacques Guiony坦言,Marc Jacobs“或许是集团少数几个业绩负面的品牌之一”。周二,Marc Jacobs品牌宣布关停男装业务,在交付2017秋冬系列后终止与Staff Internationa此前订立的授权协议。但男装从来亦非该品牌重要组成,此举被认为是“将重点放在女装核心业务”战略决策的一部分。至少目前为止,LVMH似乎在支持Marc Jacobs的立场上依旧坚定。

尽管大幅削减预算,Marc Jacobs在刚刚过去的纽约时装周上的发布会(时装周最后一日在宽敞幽深的公园大道军械库举办),以近乎修道士的默然再次展现了未经打磨的才华。问题是,要怎么有效地利用这份才华呢?未来Marc Jacobs又将去往何方。

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