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Balmain寄望于一款爆款式手袋 决定将扩充配饰线

2016-10-20 14:51 来源:界面

  法国时尚品牌Balmain(巴尔曼)于巴黎时装周发布2017春夏系列时装秀,本季秀场就是一场丛林中的狂野派对。低调的大地色系衣裙高贵奢靡,浓丽瑰艳的色彩强势耀眼,豹纹蛇皮纹搭配麂皮的质感有原始部落的性感。大胆的剪裁,挖空的设计,着重于描绘女性的曲线,裸露但不低俗。在本季中,狩猎、古希腊长袍和撒哈拉沙漠风格被大量运用——撒哈拉沙漠工装橙色皮革夹克、斑马纹印花、皮革、渔网镂空针织及各种面料拼搭细节精美绝伦。

  针对目前缺乏一款爆款式手袋产品的短板,Balmain决定扩充配饰线。

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  Balmain 2017春夏女装系列 图片来源:Vogue Runway

  近日,Balmain创意总监、同时也是社交媒体红人的Olivier Rousteing作客纽约大都会艺术博物馆,和名为“The Atelier With Alina Cho”的对话项目发起人Alina Cho分享了关于Balmain的未来计划。

  在对谈中,Olivier Rousteing表示自己将会加大配饰方面的开发力度:“Balmain是奢侈界的代表,同时售价也很高昂,但我同样很关注那些没有能力购买我们高级成衣作品的顾客,所以我很明确要扩充现有的配饰产品线。”相比成衣线,Balmain的配饰系列的确逊色不少,尤其是最具利润空间的包款产品——在其官方网站中,在售的包袋款式较为单一,从约合人民币2300元的皮质手拿包到38000余元的麂皮手提袋,仅有总计6款。而在上个月的举办的2017巴黎春夏时装周上,Balmain的新秀虽然推出了81套新装,但却难觅手袋的踪影:没有一个模特的手上有拿着提包。

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  目前Balmain官网上显示的手袋系列产品

  此番举措并非空穴来风:今年6月,由卡塔尔王妃Sheikha Mozah控股的私募基金Mayhoola以4.85亿欧元(约合36.1亿元人民币)的价格收购了法国奢侈品牌Balmain。收购后该品牌明确表示未来将加强包括手袋在内等配饰产品的业务力度,以及扩张全球店铺布局范围,从而加速发展。

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  Olivier Rousteing和粉丝合影

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  Olivier Rousteing

  而作为社交媒体之星的Olivier Rousteing,凭借自己的活跃度与诸如Kanye West、Kim Kardashian,Rihanna等当红明星的热络(他将与自己要好的明星都称之为#BalmainArmy),令Balmain也同样成为Instagram、Snapchat等平台上的热门品牌。而对于Balmain这样的传统时装屋而言,如此热衷拥抱社交及数字媒体的举动并不常见,但Olivier Rousteing却成功地说服了该品牌的高层:“以前人们总是怀疑时装和数字平台是否真的匹配,但如今你不仅要面对现有的客群,还要能够影响那些可能暂时无力购买的人群——能和一群人产生交流固然好,但若是能和整个世界都发生互动,岂不是更好?”

  根据纽约市调公司NPD的调研数据,年龄范围在18至34岁的千禧一代对购买名牌手袋的动机和过程较上一代人有明显转变,他们对品牌的形象、推广和商品本身有迅速反应,并且相当数量的人群会在购买前通过网络研究、对比产品间的不同,且更看重包款本身的独特性,而非其Logo——对于Balmain而言,目前的短板即缺乏一款人尽皆知的手袋产品,但优势在于品牌在社交媒体平台积攒的用户关注度和活跃性,而这往往是将产品变成爆款的重要筹码。

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