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你不得不知的香水历史 从掩盖体味到时尚潮流前线

2016-10-15 17:05 来源:界面

  在德国悬疑电影《香水:一个谋杀犯的故事》里,主人翁格雷诺耶生于香水文化盛行的巴黎,上天给了他一只能分辨上万种气味的鼻子,也给了他命中的枷锁——他嗜香如命,走至极端,最终杀害诸多少女,以希望调出他梦想中的香水。

  电影是艺术,把一个人对香水的偏执放大了,成为了犯罪的动机。但谁又能说,自己不喜欢香水呢?机场免税店里,香水区域永远琳琅满目,永远顾客盈门。

  制香最有名的地方莫过于法国小镇格拉斯(Grasse),有着接天连片的玫瑰花田和茉莉花田。除了出产原材料,目前也是全球香水研发和贸易的中心之一。Louis Vuitton相隔70年重新推出香水,也是在格拉斯建造了工厂。不过,随着格拉斯人工和种植成本的提高,法国之外的所供给的香水原料来源比例也在逐步提升——最明显的例子,是土耳其和保加利亚种植的“大马士革玫瑰”抢掉了不少格拉斯“普罗旺斯玫瑰”的生意。

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  香水最初出现在美索不达米亚平原,传入欧洲后最初为富一代和富二代们遮盖体味所用。但到了现在,香水的使命已经不仅仅在于清新体味,它还是奢侈品公司扩大市场规模的利器——买一只上万的包,或是一瓶几百块的香水,不管哪样你都拥有了这个品牌。在我们熟知的品牌里,最先发现这个商业巧宗儿的是Dior,1947年Christian Dior在成立自己的同名时装屋时,同一年就开辟香水线,并推出第一支香水Miss Dior。

  事实上,对于奢侈品集团来说,香氛对整体营收贡献卓越。让我们来看看LVMH 7月公布的2016半年报便可以获得更加直观的感受——截至6月30日,香水和化妆品利润占包括时装与皮具、烈酒等品类在内的整体楼润的9.2%。乍眼一看似乎不算多,不过在时装与皮具利润下滑1.8%的情况下,香水和化妆品的利润倒是上涨了9.2%。

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  其中因为持续出色的销量而被单独被拎出来说的是Dior。现在的Dior有着奢侈品牌中算得上多的香水产品,一共有12条系列,每个系列还有细分的味道和容量,然后密密麻麻地排在了免税店和专卖店的货架上。

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