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LVMH集团收购德国箱包品牌RIMOWA 填补集团旅行箱包产业空白

2016-10-08 09:43 来源:界面

  奢侈品集团LVMH旗下并没有一个强势的旅行箱包品牌,而这宗收购可以填补空白。

10月4日,奢侈品集团LVMH宣布以6.4亿欧元的价格收购了德国高级箱包品牌RIMOWA(日默瓦) 80%的股份,成为RIMOWA的第一大股东。预计整宗收购会在2017年1月完成。

  RIMOWA大概是自明星机场街拍流行以来,出镜频率最高的旅行箱品牌了。而它的铝制箱子因为轻便、平均每只过万元的售价,却又同时极容易被机场搬运工人砸出凹洞而经常上新闻。

  1898年,RIMOWA由莫尔斯策克成立于德国科隆,直到1937年才推出了日后广为人知的铝制箱子。RIMOWA标志性的凹槽从1950年代才被出现在铝制箱子上,灵感其实是来自二战期间德军的Junker 52运输机,这款运输机选用当时稀有的波纹状杜拉铝做为金属蒙皮,以此进一步对飞机进行结果强化。对于需要经历颠簸、运输、搬动的行李箱来说,应用这样的设计也许再适合不过了。

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  德军的Junker 52运输机

  RIMOWA的流行离不开明星效应和其极具辨识度的外形优势。它先后植入过200多部好莱坞电影和美剧,几乎成为明星的标配。后来又以聚碳酸酯制造旅行箱,在颜色上提供了更丰富的选择,同时价格也比铝制箱子的更低,拓宽了市场。

  LVMH收购RIMOWA,源于这家奢侈品集团旗下并没有一个强势的旅行箱包品牌,而这宗收购可以填补空白。尽管Louis Vuitton本身就以旅行箱起家,但其今天它更像一个时装品牌,在旅行箱市场的认知度和市场规模无法与RIMOWA相较。

  中国是RIMOWA增长最快的市场之一。据《第一财经周刊》报道,2013年,RIMOWA的全球销售额增长了40%,其中10%是来自中国的贡献。而截至2016年10月,RIMOWA在中国总共有54家零售店。

  收购完成后,RIMOWA仍然由莫尔斯策克进行日常管理,但LVMH主席之子——亚历山大·阿诺特——会成为RIMOWA的首席执行官。

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