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Bella Hadid出丑这一摔 给Michael Kors持续带来足够多的社交媒体曝光度

2016-09-22 10:57 来源:界面

  ListenFirst的统计对象包括Facebook、Google+、Instagram、Tumblr、Twitter,YouTube和Wikipedia,统计范畴则涉及粉丝、订阅数、官方推送消息的总数、点赞量,转发量和被搜索次数等。

毋庸置疑,社交媒体在时装周期间发挥的宣传功效愈发重要,无论是时尚类品牌,还是传统时装印刷媒体,几乎都将其视为与消费者、读者之间最直接有效的互动渠道。在刚刚过去的2017纽约春夏时装周上,Instagram、Snapchat、Facebook Messanger等线上社交平台的威力再次得到验证,而美国权威数据监测机构ListenFirst,每年都会统计时装周期间不同品牌在各类型社交媒体上的互动效果。

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  模特在秀前准备阶段都会用通过社交媒体记录发布会后台花絮 图片来源:视觉中国

  根据ListenFirst的报告显示,2017纽约春夏时装周上,Michael Kors成为了社交媒体上被讨论最多的品牌。作为一早便拥抱社交媒体的时装品牌,Michael Kors向来都是社交媒体和网络搜索中的热门品牌之一。在去年的2016春夏纽约女装周期间,Michael Kors的社交媒体表现排名第二,第一名则是Victoria Beckham。

  此次纽约时装周期间,Michael Kors先是在9月11日推出了首款智能腕表,并在其Soho区的店铺里举办了发布活动;随后在Twitter、Instagram上推广的名为“AllAccessKors”的标签,吸引用户关注并转发;而在9月14日举办的2017春夏女装秀上, Michael Kors依旧采取人气超模走秀战术吸引外界目光,其中Bella Hadid因为高跟鞋不合脚而摔跤的画面在互联网上引发了不小的争议。以Joan Smalls和Kendall Jenner为首的超模们微笑谢幕的照片也被形容为这场秀最美好的时刻而收到大量的转发和点赞。据统计,Michael Kors在2017纽约春夏时装周中,共收到了960万人次的关注和转发。

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  Michael Kors 2017春夏女装系列发布会现场 图片来源:视觉中国

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  Bella Hadid在Michael Kors秀场上摔倒,而部分秀场看客掏出手机拍照的画面在网络上引发争议 图片来源:视觉中国

  排名第二的则是Victoria Beckham,共计430万人次互动。自从Victoria Beckham在纽约办秀以来,她和品牌一直都是社交媒体上的热门话题。本季时装周期间,Victoria Beckham与雅诗兰黛集团合作的彩妆系列在其位于伦敦的专卖店首发为品牌赢取了不少的注目,加之Victoria Beckham明星之家的非凡魅力,外界对Victoria Beckham的关注始终保持高涨——尤其是在Instagram单项排名中,Victoria Beckham是本次纽约时装周上最受关注的品牌。

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  Brooklyn Beckham和David Beckham在Victoria Beckham秀场第一排 图片来源:视觉中国

  一家专门设计晚礼服和毕业舞会礼服的品牌Sherri Hill夺得第三名,共获得320万人次的关注。发布会现场,刚刚在里约奥运会上夺得冠军的美国体操队队员Simone Biles和Aly Raisman受邀前来观秀,同时设计师还请到了2015年环球小姐冠军Pia Wurtzbach为其走秀。这三位女嘉宾的现身,在Facebook上引发了轰动。

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  美国体操奥运冠军Simone Biles(中)和Aly Raisman(左) 图片来源:视觉中国

  尽管Tommy Hilfiger全力推广Tommy x Gigi系列,但其结果仅仅排名第四,总共获得了240万的关注。不过,9月9日在曼哈顿16号码头举办的Tommy嘉年华派对绝对是当天话题度最高的活动,共计带来了超过41万的评论和转发,该数据是纽约时装周开幕当日总话题度的三倍。而较去年成绩来说,本次Tommy Hilfiger的社交媒体表现也上涨了36%。

  即便总体未能排名第一,但Tommy Hilfiger依旧是社交媒体的大赢家:发布会当天,共计有93700条推文在讨论这场秀,并且在活动结束后的24个小时内,品牌话题度持续排名第一——这在每天都有重磅活动的纽约时装周上实属罕见。自然,Gigi Hadid的强大号召力发挥了极大作用,发布会现场包括Tayler Swift在内的出场嘉宾亦为其制造了不少话题性。此外,本次嘉年华活动一共持续了两天,现场不仅有丰富的娱乐互动项目,同时还有两家游击店出售Tommy x Gigi系列的全部服饰,这种即看即买的营销方式本身就在社交媒体上受到了强烈关注,并直接有效刺激了品牌官网Tommy.com和全球店铺的销售量。

  排名后六位的品牌分别依次为Banana Republic (240万)、Marc Jacobs (130万)、Carolina Herrera (126万)、Tom Ford (120万),Ralph Lauren (110万) 和Desigual (94万)。

  通过观察不难发现,排名前十的品牌中,有三个品牌都参与了即看即买的发布模式。其中在时装周第一天办秀的Tom Ford直接引爆了互联网和社交媒体上对于新系列以及该模式的好奇心。加上Tom Ford与好莱坞名人之间的亲密关系,秀场上绝大部分看客并非时尚媒体,而是演艺圈重磅人士。由于这场秀禁止现场拍照,秀后公布的相关照片迅速地获得了33万人次的评论和转发。

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  老牌超模Naomi Campbell现身Tom Ford 2016秋冬系列发布会 图片来源:视觉中国

  由于Kanye West旗下的Yeezy没有任何官方社交账号,导致品牌话题度完全都是依靠媒体和粉丝在网络上的自主发声,最终品牌未能进入到前十名。

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