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Under Armour近身时尚行业 会是下一个Michael Kors吗

2016-09-19 13:40 来源:无时尚中文网
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  截至6月30日的二季度,Under Armour 安德玛最大品类服装销售增长放缓至18.9%的七年最低增速

  过去两年运动行业的明星毫无疑问是adidas AG (ADS.DE) 阿迪达斯集团,在多年与行业“一哥” Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团的竞争中始终处于下风的德国集团,凭借着一系列新的产品以及此前较低的基数,增长大幅领先其长期竞争对手。

  不过,如果把时间放长至五年,那么adidas AG 阿迪达斯集团则不得不再次戴上其“千年老二”的尴尬帽子,因为运动行业近年的真正明星仍然是美国企业——以紧身衣知名,且“幸运”地在NBA 明星Stephen Curry 斯蒂芬·库里和威尔士、皇家马德里、1亿欧元先生Gareth Bale 加雷斯·贝尔双星冉冉升起之时就选择了二人或服务的俱乐部代言或赞助的Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德玛。

  创立于1996年的仅有20年历史的Under Armour Inc. 安德玛今天的成功更多的可能是偶然和幸运,但是,哪一个企业成功敢说不是偶然和幸运呢?

  但是,这另一颗美利坚运动巨星能否像仅有40年历史的Nike 耐克打败拥有70年历史的adidas 阿迪达斯一样,后来居上呢?

  答案可能是否定的。

  除了科技等新兴行业,任何传统行业的企业后来居上的可能性已经越来越小,更不用说拥有最悠久历史的零售业了,尽管近年运动行业纷纷借助可穿戴设备披上了科技的外衣。

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  Under Armour Inc. 和Michael Kors Ltd. 在公开市场的表现如出一辙。

  Under Armour Inc. 安德玛非但鲜有机会超越其老大哥Nike、adidas ,相反其极有可能正在重复其美国同胞Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 的轨迹,毕竟,二者的成功几乎一模一样。

  香港时装大亨Silas Chou曹其峰和其商业合作伙伴Lawrence Stroll 在2003年通过二人合资公司Sportswear Holdings Ltd. 收购Michael Kors 85%股权,并成立总部位于香港Michael Kors Ltd. ,收购价据传为1亿美元。2011年12月,Michael Kors Ltd. 在纽约证券交易所挂牌上市募资9.44亿美元,该公司以20 美元的发行价IPO ,一路飙升至2014年3月份最高的100 美元,用时不到30个月,股价翻了5倍,更是被认为是奢侈品行业在公开市场的“奇迹”。

  2005年上市的Under Armour Inc. 安德玛一直在公开市场表现平平,其公司业绩亦在上市后并不亮眼,随后更是迎来了整个体育用品行业去库存的衰退期。但,2011 年品牌赞助英超球会托特纳姆热刺队,该队当家球星贝尔在之前一个赛季的欧冠赛场对国际米兰的比赛中一鸣惊人并在成为全球最知名的球星,随后更是在2013年夏天亿1.01亿欧元转会皇家马德里;2013年品牌还签下了被Nike 耐克“嫌弃”NBA 球星库里,后者成为全票当选的MVP 并带领球队获得总冠军。过去5年,Under Armour Inc. 安德玛的股价翻了10倍,并两次拆股。

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  Silas Chou曹其峰是少数几个真正可以和Anna Wintour“谈笑风生”的华人

  曹其峰无疑是Michael Kors “神话”的真正缔造者,这位扎根香港的时装大亨在90年代成功帮助Tommy Hilfiger 成功上市,成为如今年销售达40 亿美元的品牌,他深知对无法跻身主流奢侈品市场的设计师品牌来说,大众市场才是其真正的金池。和将Tommy Hilfiger 打造成“沃尔玛” 品牌一样,Michael Kors 从一个美国最顶级的设计师品牌降低身价,定位“轻奢”,可负担得起的奢侈品牌,随后,该品牌迅速俘获市场。

  Michael Kors 的成功将曹其峰认为是第一要素相信没人反对,但是,你不能忽略其他一些X因素。比如,彼时时尚真人秀节目重新风靡,Michael Kors 出任《Project Runway》 评审为同名品牌带来巨大的宣传效果;美国金融危机席卷全球,欧洲、美国等成熟市场的准富豪、中产对Louis Vuitton 路易威登、Gucci 古驰等传统奢侈品的消费能力下降。

  如果,没有后面两个X因素,Michael Kors 会成功吗?或者会像其过去几年表现的那么成功吗?

  很显然,需要打上问号。和所有其他成功企业拥有不同的成功因素一样,金融危机和《Project Runway》 就是Michael Kors 成功的幸运要素。

  再来类比Under Armour,其创始人Kevin Plank 显然是公司成功的关键因素,他的股市已经被福布斯等多个媒体特写过了。但是,你有没有想过,没有Stephen Curry 斯蒂芬·库里作为代言人的Under Armour 今天会是怎样?所以新的合同里,有股票选项也是正常。

  与Michael Kors 受益于金融危机一样,Under Armour 过去五年的腾飞则受益于新一轮运动热潮。

  一个关键的人物,一个X 因素,以及一个宏观环境的助推,是Michael Kors “神话”和Under Armour “神话” 的相同基础。

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