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全球两大奢侈品集团 LVMH 和 Kering 均有意收购 Goyard

2016-09-01 10:13 来源:中国服装网

  据知情人消息,目前全球两大奢侈品集团 LVMH 和 Kering 均有意收购 Goyard,但又都没有公开表态。英国研究公司 Sanford C. Bernstein 奢侈品部门负责人 Mario Ortelli 认为,Goyard 一旦挂牌出售,两大奢侈品巨头肯定会密切关注交易动向。

  全球奢侈箱包品牌间的竞争一向非常激烈,除了大名如雷贯耳的 Louis Vuitton、Gucci 等,有一个相当低调的品牌近年来悄悄崛起,那就是有着 200多年历史的巴黎奢侈箱包品牌 Goyard。

  该品牌的历史可以上溯到 19世纪木制箱柜盛行的年代。Goyard 一只19世纪风格的复古旅行箱售价高达 52380欧元,但却从不在光鲜的时尚杂志上登广告。Goyard 也是当今为数不多尚未被大集团收购的独立奢侈品牌。

  Goyard 与 Kering 旗下品牌组合十分契合

  LVMH 会希望通过收购 Goyard 扩大自身在皮具市场的份额,避免 Goyard 成为自己旗下奢侈皮具品牌的劲敌

  1998年,法国商人 Jean-Michel Signoles 从 Goyard 创始人家族手中收购该品牌,着手扩大市场份额,将这个 200多年历史的老牌打造成全球富人竞相追捧的对象。 Jean-Michel Signoles 目前并未表态是否有意出售自己一手改造的这个经典奢侈品牌。

  这家私人企业声称,对大规模的营销、提升产能以及电子商务统统不感兴趣。

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  据 Goyard 官网介绍,该品牌拥有众多名流粉丝,其中包括:印度 Kapurthala王公、美国洛克菲勒家族、俄罗斯沙皇罗曼诺夫家族、英国温莎公爵及夫人、Chanel 创意总监 Karl Lagerfeld,当然还有一手将这个品牌在中国捧红的流行乐坛天后王菲。

  Goyard 旗舰店位于巴黎 Saint-Honore,室内设计风格复古,旅行箱和旅行包售价在 3000欧元以下~6000欧元,托特包售价 1560欧元起,红色鳄鱼皮手袋售价3.7万欧元,其他商品包括:沙滩包、毛巾、钱包、衣架、皮带、拖鞋、狗项圈、伞、笔、笔盒等等。门店在固定时间段内只接待一定数量的顾客,其他人需要在门外等候。

  纽约顾问公司 Telsey Advisory Group创始人 Dana Telsey认为,Goyard 在坚持经典设计的同时,在工艺和审美上对消费者很有吸引力,箱包上的手绘元素让人印象深刻。

  在 Jean-Michel Signoles 收购 Goyard 之前,品牌已经开始出现亏损,收购后新老板向品牌注入了大量资金,翻新 Saint-Honore 旗舰店,并在海外增设批发和零售网点。Dana Telsey 认为,尽管品牌不再是创始家族所有,但现在Goyard 名气更大、品类更丰富、门店数量也在不断增长。

  据巴黎商业法庭的监管文件显示,Goyard 2013财年:

  销售额飙升至4110万欧元,而2000年时仅为114万欧元,过去十三年间增长了 35倍!

  净利润从1.8万欧元增加至1280万欧元;

  出口额占销售额的比例从不到 4%增长至三分之一。

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