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Furla在大中华区市场拓展不会停歇 上半年收入增长28.5%

2016-09-01 10:13 来源:界面

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  今年5月在上海南京西路这一中国大陆最具标志性的商业零售街区开设旗舰店展露其在中国的强劲发展势头和野心之后,来自意大利的Furla SpA 芙拉在上半年继续以28%的收入增长蝉联轻奢领域乃至整个时尚奢侈品行业增长最为迅猛的品牌。

  这个行业当前的风头趸今年年中获得了意大利商业投资银行Tamburi Investment Partners SpA (TIP.MI) 3,000万欧元的战略投资后,更是首次明确最迟在2018年上市的目标。

  Furla SpA 芙拉总裁及已故品牌创始人Aldo Furlanetto 的女儿Giovanna Furlanetto 在接受WWD 访问时,披露集团已经为IPO 筹备有时,不仅分拆了物业资产,也定期发布销售数字。她表示IPO 的准备工作可能会提前完成,但上市必须考虑到市场环境,反正集团没有负债,她们和投资者也并不着急。

  而Tamburi Investment Partners SpA 创始人、主席兼联合首席执行官Giovanni Tamburi 上周接受意大利媒体采访时,称Furla SpA 芙拉最快将于2017年上市。他指出由于该意大利品牌今年才开设了包括上海旗舰店在内的若干重要门店,这些投资和项目要到2017年才可以看出成果,因此不会作出仓促的决定,他们也会竭尽所能把Furla SpA 芙拉引领上正确的轨道。

  Giovanni Tamburi 透露Furla SpA 芙拉会在IPO 中配售25%-35%的股权。Tamburi Investment Partners SpA 对Furla SpA 芙拉的3,000万欧元投资包括后者增资发行的1,500万欧元可转换债券,这些债券在Furla SpA 芙拉挂牌时将转换成该集团股份,届时Tamburi Investment Partners SpA 将按照市价进一步投入1,500万欧元资金。有消息称Furla SpA 芙拉上市后Tamburi Investment Partners SpA 会追加买入价值1,500-3,000万欧元的股份。

  Giovanna Furlanetto 指出双方的合作方式创新,没有对集团估值进行定义,Tamburi Investment Partners SpA 为投资对象Monler SpA (MONC.MI) 筹备上市的经验对Furla SpA 芙拉也将有裨益。Tamburi Investment Partners SpA 还持有Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果博斯、Ferrari NV (NYSE:RACE) 法拉利和意大利美食超市Eataly 等其它企业的股权,而创办于1999年的该投行的投资者包括Furla SpA 芙拉的同行Marzotto 家族、Ferragamo 菲拉格慕家族以及Loro Piana。

  投资协议达成至今的三个月内,Giovanni Tamburi 和Tamburi Investment Partners SpA 总裁兼联合首席执行官Alessandra Gritti 都已进入Furla SpA 芙拉董事局,新成员还包括Hermès International SCA (HRMS.PA) 前首席执行官Christian Blanckaert。

  虽然引进了外部投资和将推向公开市场,Furla SpA 芙拉仍将继续由创始人家族控制。Giovanna Furlanetto 的两个儿子及其哥哥Carlo Furlanetto 的四个子女都是Furla SpA 芙拉股东,但没有参与集团管理。

  另一方面,该集团刚刚失去了过去三年带领品牌成长的功勋首席执行官Eraldo Poletto,后者因为在Furla SpA 芙拉的成功运作,已经被Salvatore Ferragamo SpA (SFER.MI) 菲拉格慕挖去担任CEO,菲拉格慕年收入14.3亿欧元,是Furla SpA 芙拉的四倍多。Giovanna Furlanetto 表示集团并不急于寻找新的CEO,而是希望通过内部管理团队Eraldo Poletto 过去几年的部下、现任总经理的Alberto Camerlengo 进行过渡,Alberto Camerlengo 的职责已经比Eraldo Poletto 离开前加重。

  上半年Furla SpA 芙拉实现收入1.94亿欧元,比去年同期1.51亿欧元上涨28.5%;而2015全年该集团的收入为3.39亿欧元,有30%的同比增长,固定汇率下增25%,可比销售增长率则为23%。

  即使在大中华区大力扩张,上半年亚太地区的增长还是急速放缓,增速从2015年的53%骤降至22%,收入占集团整体的20%。数据,一季度中国市场增幅达60.6%,固定汇率下增幅同样高达46.1%,这还没有计入中国旅客在海外的购买。集团没有披露区内其它市场的表现。

  增长最快的是占比20%的意大利本土市场,增速从去年的21%提升至34%。进步明显还有占比达26%的日本市场,上半年收入录得30%的增幅,而去年为24%。美国收入增长维持在30%的高速水平,欧洲也有26%的上涨。

  Giovanna Furlanetto 把集团近年迅速崛起归因于对现已“不太普遍”的“意大利制造”的坚持,亚太市场首席执行官Alessandro Bartoli 亦指出这对中国消费者是“非常重要的附加值点”,因为即使是在意大利生产,其产品与不少“中国制造”的高端品牌处于相同的价位。与此同时,更高端的Prada 普拉达和Burberry 博柏利等多个传统奢侈品被踢爆多年前就开始“中国制造”。此外,集团在“五星级”地点开店的策略也有助提高品牌知名度。

  过去半年内Furla SpA 芙拉放慢了扩张步伐,仅净增了10间门店,而去年全年则增设了62间新店;期内除了上述的上海静安区旗舰店外,香港尖沙咀美丽华广场、莫斯科和尼斯的精品店亦相继开业。截至6月30日,集团设有425间门店,另有1,200个销售遍布超过100个地区市场。巴黎奢侈品重地Rue du Faubourg Saint-Honorè 圣奥诺雷市郊路和伦敦Brompton Road 布朗普顿路这两个“五星级”街区的门店将于未来两个月内开幕,与此同时大规模门店翻新升级也在进行中。

  据Furla SpA 芙拉介绍,2016年底品牌在中国的门店数将达到56间,约占其全球门店总数的12%,不过这一数据与该公司此前合作Fung Capital Asia 冯氏投资亚洲公司的100店计划还有近一半路程,而该公司在大中华市场的扩张部分亦不会停歇。

  不过,Giovanna Furlanetto 指出集团未来在中国的扩张会更加谨慎,因为中国零售市场受经济影响不免放缓。她表示,品牌在中国市场的扩张除了新开店铺外,扩大现有店铺、提高现有店铺效率和利润则更为重要。亚太市场首席执行官Alessandro Bartoli 则称,中国市场现在是竞争最激烈的市场之一,品牌的扩张势头良好,但还需要时间成长。

  目前市场上最重要的旅游零售渠道Furla SpA 芙拉亦极其重视.该品牌旅游零售渠道在全球52个国际机场设有223个销售点,比2015年的195个增加28个,下半年该渠道销售上涨38%,过去5年收入更加三倍增长。

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