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时尚品牌开始把目光瞄准同性恋消费群体 了解 LGBTQ人群生活方式成优势

2016-06-20 07:07 来源:界面
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  图片来源:CNN

  最近,一条招聘启事在各大时尚网站上显得挺特别:来自纽约的三大时尚公关公司之一的PR Consulting正在寻觅了解时尚和LGBTQ人群生活方式的客户经理,当然你要在公关领域也非常专业才行,比如熟悉现在社交媒体的传播方式以及富有创意。

  对同性恋服务领域的人才需求正越来越明朗化。从去年开始,各地男装周就开始出现了一个新趋势:各类同性恋交友网站或APP开始受到品牌们的欢迎。最典型就是Grindr,因为可以满足大家针对更细分客群的直播需求——在2016年伦敦秋季男装发布会上,J.W.Anderson便用这个交友手机APP直播了新秀。

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  J.W.Anderson 2016秋冬男装系列

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  J.W.Anderson 2016秋冬男装系列后台

  Grindr和时装周的结合,一方面的确挺符合Grindr的产品定位,其创始人Joel Simkhai曾说:“ Grindr 是非常注重视觉体验的。” 这使该款产品用来直播视觉类活动非常合适。

  但另一方面,则是因为时尚是Grindr的部分用户非常感兴趣的重要话题。在近两年中,这个社交APP尽全力地和时尚打交道,比如在美国,它就找了一家时尚类的公关公司来帮助自己造势。

  这家公关公司就是PR Consulting。成立于1997年的PR Consulting早期客户包括 Helmut Lang、Narciso Rodriguez等,现在有Christian Dior, Pucci和Rick Owens等。但真正奠定其地位的不仅仅是它服务的重心是各大顶尖设计师,它也擅长整合各类大众品牌的资源,比如宝洁曾在美国宣传沙宣时,就是由PR Consulting负责的,之后,它又助推了H&M的发布,业务顺着快时尚的起势而蒸蒸日上。

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  不过2015年初,随着Grindr成为PR Consulting的新客户,这间公关公司也算真正迎来了新时代,据《女装日报》报道,Grindr是PR Consulting从未预料到的客户品牌。

  Marc Jacobs等许多时装设计师都是Grindr的粉丝,这个APP在时尚界拥有海量的潜在粉丝和消费者。在两者合作后,Twitter出现了许多网友打趣说:“ PR Consulting的新客户是Grindr。想知道他们是否也会赞助纽约时装周。” 还有人说:“ 好好笑,感觉Grindr将要出现在美国时装设计师协会大奖的秀后派对上了。”

  虽然PR Consulting的此次招聘并没有说服务的客户是设计师品牌还是专门为Grindr,但无论如何,网友们的猜测都很有可能成为现实。随着近几年T台上模特的多样化和时装界的变革,品牌们也更加愿意呈现更有包容度和多元的表演,而负责打理这一切的公关公司最好了解它的客户们都需要什么。

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  纽约时装周的模特选择越来越多元


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