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Forever 21因廉价质差饱受诟病?H&M 优衣库ZARA等快时尚品牌发展出路何在

2016-05-03 14:58 来源:时尚头条网

  时尚零售的急剧变化让快时尚的业绩阵营开始出现分化,除了ZARA和H&M继续保持增长势头外,包括GAP,优衣库等品牌开始增长乏力,现在快时尚行业再传来坏消息,美国快时尚品牌Forever 21正陷入财政困难。

  1984年诞生于洛杉矶的快时尚品牌Forever 21,以快速复制各时尚大品牌的衣服然后以低廉的价格出售见长。据美国邮报报道,Forever 21在美国正面临账务延迟付款的催缴,据知情人士透露已至少拖延了一个月,供应商和债权人正对Forever 21施加压力。

  Forever 21在今年早些时候已关闭两个位于大加利福尼亚门店,去年向富国银行和TPG Capital申请贷款1.5亿美元。显然,Forever 21过度扩张后正面临资金紧张的问题。

  纽约一家专门给零售商贷款的银行Hilldun表示,贷款是Forever 21 订单的预扣信用,现在我们无法从公司得到及时的财务披露。由于资金的压力,在4月初,Forever 21关闭了在苏格兰的唯一的一家门店,退出了该地区市场,而在去年品牌扩张战线明显收缩,只进军了台湾和埃及两个新市场。

  据公司CEO Do Won Chang透露,Forever 21去年的收入为45亿美元,同比去年增长15%。但是有分析人士指出,像其它青少年服饰零售商一样,在目前时尚零售低迷的时期,早前店铺盲目扩张和店铺面积过大租金昂贵正带来严重的危机。在过去的几十年中,Forever 21大规模全球扩张,在全美国和海外已多达700家门店。

  对于中国内地市场,Forever 21也错失了最佳的市场时机,一线市场几乎被ZARA、H&M和优衣库瓜分 ,只能退居到二三线市场,目前店铺规模也依然远远落后前三者,在内地只有14间店铺。

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