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    Vetements回怼Highsnobiety:“我们卖得好着呢”

    时尚业界 2018-04-03 10:09 来源:新浪时尚

    Vetements首席执行官Guram Gvasalia

      Vetements首席执行官Guram Gvasalia

      3月29日,潮流媒体Highsnobiety发布一篇名为《2 years after they broke the internet,it looks like nobody is buying Vetements》的文章,文中多位匿名消息人士称,Vetements正在逐渐失去粉丝以及零售商的青睐,匿名消息的来源五花八门,比如“一个买家”,或者“前门店经理”,这些人表示Vetements将总部搬至苏黎世正是因为卖得太糟糕,同时缺乏创新且价格虚高。

      文章一出,立刻在网上引起轰动性议论。

      三天后,Vetements首席执行官Guram Gvasalia终于坐不住了,站出来直接回应表示,Highsnobiety报道的新闻并不属实。在Guram发给《女装日报》的一份声明中,他指出公司表现已经超出市场预期,与前一年相比,最新财年销量上涨超50%。

      声明中,Guram大胆攻击新闻媒体环境,他写道:“我们今天看到的新闻行业现状真的是很可悲,在当下时代,他们以吸引点击率为导向发布报道,而我们的品牌名字出现在标题中无疑可以吸引点击量,更何况是一个负面消息的标题。很可惜,我们可能要让那些喷子失望了,因为事实是Vetements的现状不能更好了,不管是创意还是销量,都是如此,所以我们是不可能破产的,那些有关Vetements销售数据的猜测不仅不是事实,而且已经构成了诽谤。”

      Guram指出:“可悲的是,现在一些记者更喜欢报道假新闻,并用噱头标题吸引流量,但从不去求证事实,以展现事件全貌。其中尤其让人震惊的是,一些时尚博主为了自己的广告预算,抨击年轻的独立设计师品牌,以此讨好大品牌集团。很多本应该严肃的新闻媒体好像变成了小道消息和八卦的博客,把道听途说的观点和捏造的故事当作事实来报道。”

      对此,Highsnobiety也向《女装日报》发出了声明,但是并没有说明文章作者是否验证了消息来源的真实性,或者在发布之前是否曾向Vetements发送过置评请求。

      Highsnobiety写道:“Vetements并没有完全免疫于当代独立设计师品牌所要面临的问题,我们在文中所分析的是他们在发展过程中能否保持营销宣传的能力,以及对年轻潮流消费者的影响。虽然确实无法衡量其在街头领域的信誉度,但我们在全球潮流趋势报道中已经注意到Vetements的急速下降,并且,和我们取得联系的买手大部分都在小型独立零售商工作,他们需要倚靠一个品牌的能力去衡量是否有下单价值,以及是否满足目标消费者需求。现在的情况是,像Vetements这样的品牌在更大更主流的零售商手里一定活不下去,这对他们所坚信的‘业内权威性’是一大打击。虽然Vetements还远未消亡,但对于许多业内人士来说,它已经‘结束’了。”

      Jeffrey New York的创始人Jeffrey Kalinsky表示他们一年能卖出35万到45万美元的Vetements产品,包括和Tommy Hilfiger的合作款在内,从袜靴到T恤再到雨衣外套都一直卖得很好,并且大部分都是以全价出售,“是否以全价出售决定了你是否要继续买单这个品牌,所以我们对Vetements的销售情况十分满意。”Kalinsky说道。Harrods百货的买手总监Helen David表示顾客对Vetements兴趣高涨,就营业额和预期而言,Vetements的销售额比原计划高出了四到五倍,“这个独角兽品牌连帽衫都卖的很好,一些零售商想要下更多的订单都抢不到。”David说道,“我不认为现在的时装界有什么品牌是被高估或低估的,一切都是靠价格敏感度和最终消费者愿意支付多少来决定产品的正确价值。就Harrods来说,我不认为这个牌子的定价虚高,如果是的话,顾客不会愿意买单的——价格就是欲望的指标。”

      当被问及创意总监Demna Gvasalia同时在Balenciaga担任职位是否会影响销售时,David给出了否定的答复:“这两个品牌能够平行运营,我认为他在Balenciaga所做的和在Vetements的完全不同。”The Webster男装买手总监Rodolphe Nantas承认因为相对较低的价格,Balenciaga确实卖得更多些,但是Vetements也仍旧成绩不俗,他表示目前还没有收到顾客任何有关定价的投诉。

      街头品牌在去年一年异军突起,甚至延伸到了奢侈品领域,但是很多尝试借助炒作来制造噱头的品牌的可持续性受到广泛质疑,但是David仍旧觉得Vetements的生命力会很持久,“因为如果你看看Vetements前几季的设计,是极具颠覆性的,当一个品牌在突破产业原有架构进行创作时,我相信这个品牌就永不过时。”

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