Fekkai作为走在时尚前沿的著名女鞋品牌，经常会被问到：制鞋的标准是什么？设计的标准是什么？选材的标准是什么？也许在他们眼中，各行各业都会有这样一个标准，它同时起着约束与引导的作用，在女鞋行业也是如此，但是对于Fekkai来说，标准不是一对条条框框，不是什么准则与规矩，而是我们的顾客，每一位顾客。
她们想要呈现的美感，就是我们想要达到的效果，她们想要感受的舒适，就是我们全力以赴的贴心与温暖。不管这里的“她”是整日为家庭奉献的家庭主妇，还是整日奔波在高楼大厦中的女强人，或者是秀场上潇潇洒洒的时尚宠儿、尽情享受后半生的年轻态妈妈，只要你走进了Fekkai，愿意了解Fekkai，尝试爱上Fekkai，从那一刻起你就是我们的标准之一，你的每一个细小的体验，每一个微小的感觉，都是我们下一次将Fekkai呈现给你时，想要也必定会改进或者优化的地方。
在Fekkai的眼里与心里，每一位顾客，也就是每一位你们，都不仅仅是来买鞋子的女人，而是与设计师，甚至是整个品牌共同创造着Fekkai、守护着Fekkai的同行者，是相互成就、相互搀扶的伙伴。Fekkai离不开这样可爱、这样温暖的你们，更加希望有一天你们能够同样依赖Fekkai，依赖我们带给你的舒适、时尚、性感，依赖那些我们共同走过的日子，依赖我们一起尝过的苦辣酸甜。
Fekkai的标准不只有一个，就像是来到Fekkai的你们不都是一样的，哪怕是同一个人，生来双脚大小都会有点差异，所以拘泥于某种风格、默守某条陈规从来不是Fekkai的信条；另一方面善变也不是Fekkai希望出现在自己身上的坏毛病，因为显然这会让你们取法拥有足够的安全感。所以Fekkai会紧紧抓住你们的公共点，闭门共同的善良，共同的时尚、共同的爱美之心、共同的女性魅力，都是Fekkai设计师灵感的源头，都是Fekkai坚持着想要去守护的东西。
相信每个女人都是爱鞋的，记得很清楚的是小时候，总是喜欢穿妈妈的高跟鞋，不清楚当时的想法，有可能是出于好奇心，很想试试那感觉，又有可能是觉得很好看。不管是什么样的原因，Fekkai都会记住，你们对于鞋子最原始的爱以及最真挚的感情，以此为标准，去成就每一个更美好的你！
Fekkai一个源自于欧美，以都市女性为主要消费群，她们注重个人形象、追求时尚流行、热衷于生活与社交。为了更好的服务于客户，Fekkai聘请意大利顶级设计师为品牌进行产品开发，简约的设计风格，细微之处的别具匠心，加之幼稚的高档材质的运用，把女性自信、时尚、柔情的气质完美地融合到Fekkai的每件产品之中，优雅而自然。展示了现代都市女性“内敛而时尚，自信而不张扬”的个性。随着Fekkai登陆中国大陆，她浪漫的时尚风格、流线型的产品设计，受到了中国时尚女性的喜爱与追捧。凝聚了自信、时尚的Fekkai品牌内涵将经久流传。
品牌文化理念：Fekkai品牌系列所代表的美是最容易被中国女性所接受，在这缤纷的年代形成一股时尚牵引力，也向尊贵的客人传达着时尚和潮流。流行与个性，色彩与质感，时尚但不失亲和力，活泼却有足够的内涵。
品牌消费人群定位：Fekkai品牌于2011年进入中国大陆，她以时尚艺术元素，个性化设计，专为喜爱表现自我的都市女性打造时尚品牌。
产品定位
高贵、时尚、休闲、舒适
她们所追求的，更多的是一种生活气质，她们总会通过极这得体的方式展现，高贵、时尚等的鞋子是她们内涵的精髓，让她们的气质心然散发，有气质的女性，总是懂得何时尽宽人生的绚丽，懂得何时沉淀心情，更笃信生活的真正价值在于品赏，这是一种他人无法比拟的先行风范，是在高品质的生活中沉淀的一种由内而外气质
