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    Puma卖得太好了 鞋子依然是主力军

    时尚业界 2017-10-20 09:20 来源:界面新闻 我要评论:( 0 )

      据法国奢侈品集团开云旗下的德国运动品牌Puma于周三发布的声明显示,截至2017年9月30日,前三个月Puma销售额猛增17%至11.2亿欧元(约合人民币87.5亿)。利润从去年同期的6千万欧元增至今年的1.01亿欧元。第三季度财报及详细内容将于10月24日正式公布。

      看到如此良好的市场表现,开云集团调整了对Puma第四季度业绩的预期。从之前预估为12%至14%的增长水平,提升到了14%至16%。2017全年业绩目标也从2.05亿至2.15亿欧元提高到2.35亿至2.45亿欧元。因此,开云预期2017年Puma的净利润将会有显著增长。

      截至目前,Puma在2017财年一直有良好表现。7月份公布的第二季度财报显示,Puma销售额同比增长17%。其中,鞋类产品增长最多,为29%。税前利润则达到了4300万欧元。在此之前,第一季度也保持着向上的态势,税前利润更是高达7020万欧元,同比增长70%,为近两年来最高增速。那时起,Puma便上调了2017 财年的业绩预期,而周三发布的声明中,已是今年第三次对业绩预期进行了调整。

      面对业绩不断增长的Puma,此前关于开云集团要卖掉它的传言又一次浮出水面。今年4月,Puma控股股东、开云集团主席兼首席执行官Françs-Henri Pinault正式退出了Puma集团董事会,外界猜测这是要卖掉Puma的前兆。

      2007年时开云集团以70亿美元的价格收购了Puma,紧接着便遇到了金融危机。接着,Puma业绩表现平平,甚至不如收购前。2007财年净利润为2.69亿欧元,高于2012年至2016年的总净利润总和。2014年时,Puma股价比开云收购时的股价跌落一半之多。

      不过Puma并没有就此消沉,在2014年聘请了歌手Rihanna担任女装设计总监。她设计的Creeper鞋刚发售3小时就被一扫而空,接着在Fenty by Puma系列的热销中,2015年鞋帽类产品的销售额增长了11%,终止了此前长达7个月的连续亏损。

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      彪马集团CEO Bjoern Gulden表示,2017年Puma的业绩大增的主要原因,归功Puma在全球所有核心销售区域都获得两位数增长。这一趋势从第二季度就有所显现:亚洲区增长了21%;欧洲、中东和非洲地区增长20%;美洲区则增长了12%。

      加之今年Puma赞助的球队都在国际重要足球赛事上获得了胜利,对Puma的业绩和品牌影响力产生了积极影响。在2018/19赛季,Puma也将赞助新的球队,以加强其在德国联赛和法国联赛上的品牌影响力。

      此外,Puma也在努力拓展中国市场,吸引年轻消费群体。去年,Puma找到了当红小生鹿晗作为代言人,获取了一大批年轻粉丝的追捧。紧接着,在2017年初,Puma分别邀请杨洋、刘昊然、李现代言男装系列;刘雯、张雨绮代言女装系列。明星效应加上限定咖啡馆和茶馆等跨界营销方式,也获得了大量年轻人的关注。

      目前,Puma的鞋类产品是一大重点,在名人的带动下风格处于时尚和运动之间。2018年,前阿迪达斯代言人、说唱歌手Big Sean与Puma带来的联名系列可能会继续促进业绩增长。

      面对表现越来越好的Puma,开云集团是否会在近期把它卖出还尚未可知。今年,随着业绩不断增长,4月时股价已达到343.6欧元,略高于收购时的330欧元,如果卖出并不亏。然而,据近年财报显示,业绩的增长并不代表利润的提高。2007年净利润还在2.69亿欧元,但2016年仅有6240万欧元。哪怕是Rihanna带动着业绩增长期间,利润率也只有3.5%。对这个数字,CEO Björn Gulden依旧不满。此外,开云集团对奢侈品业务的专注也不排除疏离、甚至剥离Puma这一类品牌的可能。

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