中国时尚网 MSHISHANG.com 时尚界高端时尚门户网站
手机中国时尚网
  • 首页 > 资讯 > 时尚业界 > 打开次时代新商机

    打开次时代新商机

    时尚业界 2017-10-12 22:17 来源:BOF时装 我要评论:( 0 )

      千禧一代与Z世代有着极高的互联程度,他们都偏爱用钱买体验。 然而,时尚产业能俘获他们的心吗?

      美国纽约——暂时忘掉什么“指尖陀螺”吧。真正解锁“神秘”Z世代的物质?那得是硼砂和白乳胶。这不是自制烟雾弹或什么更邪恶的东西的材料。把这两种物质混合起来,再加一点食物色素,就会“砰”地变出一滩 “史莱姆”(Slime)粘液——这是一种又弹又黏的可塑形物质,16岁的小孩玩得可起劲了(好吧,也可能是15岁)。

      每一个世代的人们,年轻时都集体追逐某种或某三种热潮。在1990年代度过童年的人们爱玩卷尺手环,零零年代成长的人们则喜欢收集“神奇宝贝”卡片。到了“Z世代”,他们实际上追求的是极度私人化的东西,几乎不用花什么钱,却很能代表他们所秉持的价值观。

      这些人究竟是谁?

      美国华盛顿特区的独立智库皮尤研究中心(Pew Research Center)将“千禧一代”定义为出生在1980年至1996年间的一代人,“Z世代”则生于1997年至2010年间。再深入挖掘下,所谓两个世代的界 限就越来越模糊。从前曾被称为“Y世代”(Gen-Y)的“千禧一代”, 年纪最大的成员可能生于1980年或1981年?“Z世代”现在还在出生?但普遍被接受的是,这两个世代已经共同组成一股强大的力量,将 在从美国到中国等未来全球最大的市场重新塑造消费文化轨迹——而中国还有“八零后”、“九零后”群体,其思维方式与行为模式或许还与西方世界同辈存在着巨大差异。

      全球约有58%的“千禧一代”居住在亚洲,单在印度就有3.85亿。

      按照绝对数据来看,印度、中国、美国、印度尼西亚与巴西有着 全球数量最大的“千禧”人口。但数量并不能决定一切。对于希望发 挥如今已成主要劳动力的“千禧一代”巨大购买力的品牌来说,衡量 机会规模大小,最重要的是结合这两个因素:“千禧一代”相对市场 总额的比例,以及这些“千禧一代”经济前景是否良好。越南、菲律 宾、埃及、南非、伊朗和印度若能为其越来越庞大的“千禧一代”创 造就业机会,则将潜力巨大。管理咨询公司A. T. Kearney称这些“千禧一代”称为“千禧主力军”(Millennial Majors)。

      美国的“次时代”群体

      美国依旧是当今世界上最大的消费市场,也是我们开始研究的一个不错的起点。如今,在美国开展生意的奢侈品牌,多数依赖“婴儿潮一代”(Baby Boomers),也就是如今进入50多岁、60多岁和70多 岁的世代)的主要奢侈品开销。比如,在美国奢侈品云集的百货店尼曼·马库斯(Neiman Marcus),其购物的消费者平均年龄为51 岁。“奢侈品消费高峰通常在50出头到55岁。而到了50多快60岁,人 们在各类商品的开销都更少,”零售行业顾问Steven P. Dennis表示:“ 如果你的客户正在老化,你也必须要转移目标了。”

      但是转向谁呢?在美国,“次时代”的父母辈、如今约有8100万人口的“X世代”(Gen-X)已经开始放缓他们的奢侈品消费,或许出于社会价值观的转变,或许是经历了三次巨大经济衰退的心态转变——1990年代初期、“互联网泡沫”时期以及2008年次贷危机引发的经济衰退,而经济衰退确实改变了不少人花钱的方式。而对当时还是孩童、大学生或初入职场的“次时代”来说,财务不稳定感依旧主宰了他们的思维方式。

      为什么呢?因为“次时代”是美国近代历史上第一个比父辈还要贫穷的世代。事实上,根据皮尤调查结果显示,约三分之一年龄在18至34岁的美国人依旧和父母一起住,而对此现象,相对全球其它国家,美国的社会接受程度更低,“啃老”常常被认为是逼不得已或是“废柴”的象征。但这就是自1880年以来的第一次,有大批年轻美 国人还住在父母家里,而不是在外合租或与伴侣共同居住。而据美林银行(Bank of America Merrill Lynch)统计,美国房屋所有权在全国范围内下滑——年龄在18至34岁的组群下滑得最快。

    更多精彩,欢迎扫描关注中国时尚网官方微信公众号【D-SHISHANG】!

    原文地址:http://news.mshishang.com/a/20171012/259197.html

    如果你也想被报道或推广,请戳这里

    相关阅读