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CBNData发布《2017计生用品相关消费系列研究》 还原国民计生用品消费现状

2017-08-28 16:06 来源:CBNData

8月25日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《2017计生用品相关消费系列研究》(以下简称《研究》)。CBNData《研究》以计生用品中的避孕套、避孕药、早孕检测品、排卵试纸为研究代表,基于阿里巴巴大数据,通过洞察2016年6月至2017年5月线上各年龄段消费人群的计生用品偏好特征以及购买行为,还原国民计生用品的消费现状。

CBNData《研究》发现,在避孕套、避孕药、早孕检测品、排卵试纸这四类计生用品中,避孕套的线上消费额最大,相对之下,避孕药的线上销量额则是微乎其微。从消费人群来看,23~35岁人群是消费主力,其中购买避孕套的人群则主要以男性为主。

在避孕套方面,与整体计生用品态势相同,2-5月属线上销售旺季。其中,线上销量贡献最大的地区以沿海省份居多,但从偏好度上来看,相较于其余城市的消费人群,上海消费者的偏好度最高。说到商品本质,“超薄型”“无香型”“普通”成为避孕套最受消费者青睐的新趋势。在早孕检测品方面,避孕套与早孕检测品消费有一定的关联性,增长趋势上呈现相似性。在避孕药方面,女性是主要购买者,对避孕药品牌也有较高的忠诚度。在排卵试纸方面,夏季是消费者较为偏好的备孕期。

年轻的肉体,行走的荷尔蒙

正所谓,及时行乐,便是在最好的年纪,做最美好的事,其中自不能少了灵肉合一。

根据CBNData《研究》显示,纵观线上计生用品中避孕套、避孕药、早孕检测品和排卵试纸的月销量趋势,物理防御的避孕套是其中的重要组成部分,相比之下,化学防御的避孕药的线上销量显得微乎其微。

从消费者构成来看,23~35岁人群是线上计生用品的主要消费群。其中,避孕用品的主要消费群体是23~28岁的轻熟人群,“行走的荷尔蒙”可谓实至名归。从消费成熟度来看,随着年龄的增大,消费者在计生用品的应用上更加关注与注意,29~35岁作为计生用品的主要消费人群,在计生用品消费观更显讲究,客单价也相对更高。从消费者特征来看,避孕套的主要购买人群是男性,而避孕药、排卵试纸和早孕检测品的购买人群则以女性为主,“分工”相当明确,与商品使用人群保持一致。

-春季避孕套销量持续高涨,广东耗费量大,上海普及度高

思春自在春季,春天万物复苏,荷尔蒙自当躁动。

根据CBNData《研究》显示, 2月到5月是线上避孕套销量最为高涨的时期,销售状况呈现持续上涨的趋势。从地域上来看,沿海省区线上消费力表现优异。橡胶之都广东省贡献力最为突出,线上避孕套销量占比近14%;从地域偏好来看,上海对避孕套的偏好度最为明显,可见两性安全意识较为成熟。

-“超薄”型避孕套最受欢迎,“异形”“花香”渐受宠

在爱情的世界里,人们最喜欢怎样的安全距离?

根据CBNData《研究》显示,从避孕套按厚薄的线上销量来看,“超薄型”以56%的绝对性优势获得消费者的青睐,当之无愧最受欢迎。其中,广东人对超薄的真实感偏爱有加,偏好度实力No.1。从避孕套按外观形状的线上销量来看,有近六成的消费者选择简单普通型,但还是有近四成的“猎奇”宝宝们,除了“安全”的舒适感,当然不忘追求刺激与激情,选择尝试不同形状与体感的避孕套。

市场上有形状的避孕套大致可分为大颗粒、小颗粒、环绕螺纹和异形这四类,其中最具情趣的“异形”避孕套最受欢迎。从地域偏好来看,江浙沪一带的“性”情中人对“异形”避孕套喜好明显;河北、山东、河南的情侣们对大颗粒/小颗粒避孕套可谓是难掩执念;而对于“环绕螺纹”这样的“套套”概念,显然是经济发展较为成熟的北上广接受度更高。

居多;值得一提的是仍然有20%的线上销量贡献给了“花香型”避孕套,而从地域偏好上来看,“花香型”避孕套则更能打动浪漫的沿海省份。

在避孕这件事儿上,避孕药着实处于下风,根据CBNData x 大姨妈 x 《健康时报》此前发布的2017《中国女性生理健康白皮书》显示,在采取避孕措施的女性人群中,超过半数女性选择使用避孕套避孕,从不同年龄段偏好来看,24岁以下女性更偏好紧急避孕,而30岁以上会倾向于短效避孕。鉴于紧急避孕可能对卵巢功能造成损伤,也会对女性肝肾等代谢系统产生危害,因此,使用避孕套和口服短效避孕药才是科学避孕的最佳选择。

所以,在避孕药购买上,消费者也尽显谨慎。根据CBNData《研究》显示,2017年(研究当年时间段)线上避孕药的复购率是去年同期将近三倍,可见消费者对避孕药的品牌还是有一定的忠诚度。此外,线上避孕药的客单价较去年同期也有所增长。这里不得不提一句,是药三分毒,各位小主懂得情趣,也要注意不要伤身哦~

排卵试纸和早孕检测品,从功能属性上来说,都离不开“测”这个字,但从需求出发,前者是备孕人士之选,后者则是避孕人士之选。根据CBNData《研究》显示,早孕检测品的线上销量走势与避孕套相近。可见,二者之间有一定的消费相关性,从消费人群来看,19~28岁人群是线上早孕检测品的主购力。

排卵试纸的线上销量则呈现了不一样的趋势,6、7、8月的线上销量有增长,从消费人群来看,23~35岁人群是主要的购买群体。可见,这个年龄段的备孕妈妈不少,而其中有一定人偏好在夏季备孕,在来年生个春天宝宝。

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