当下，来自韩国，中国和日本的时尚品牌正在成为西方品牌的一个威胁，因为亚洲消费者对自己国家的风格越来越自信，并为能购买本土品牌感到骄傲。
亚洲消费者在世界上是高端时尚消费的最大群体，占全球买家的一半左右。时尚高管和零售商说，他们大多数都在35岁以下，精通互联网，并越来越爱寻找各种小而美的、能使他们脱颖而出、看起来与他们长辈不同的原创品牌。
时尚专家说，高品质不再是西方奢侈品品牌的专属，亚洲品牌在当地制造基地推动下研制出的新的纺织品和材料时，引起了人们的关注。 这种来自东方的日益增长的威胁可能会给Prada，Kering的Bottega Veneta和Tod's等大型奢侈品牌带来痛苦，这些品牌已经遭受了销售的剧烈影响，部分原因是价格过高以及在某些市场（如中国）过度曝光引起品牌疲劳。
中国时尚品牌，如Ms Min和Comme moi，是Lane Crawford百货公司出售的增长最快的当代设计品牌，在中国和香港设有网点，其主席Andrew Keith告诉路透社。 Lane Crawford还出售韩国男装品牌，如Woo Young Mi，并希望很快开始销售韩国女装。
Keith在接受Conde Nast豪华会议在首尔的边界采访时说：“看到中国发展自己的创意，成为强大创造力，真的感到很骄傲。
连卡佛在过去四年中，其中国品牌的数量已经超过30家，仅次于四名。 Keith说：“在线购买的中国设计的衣服中有20％是在中国境外运送的，主要是出国留学生的国民。 他估计他在中国大陆的客户平均年龄是25，而香港的平均年龄是35-40岁。 亚洲人的购物清单也是日本品牌，如Sacai和Tsumori Chisato，其中许多比韩国或中国的标签更年长，更好。 Lady Gaga经常穿着日本的，由大阪设计学院毕业生创立于2006年的品牌，：Roggykei。
独特风格
首尔，东京和上海都在快速发展的时装周，由当地工业集团赞助，展示了数十个新兴品牌。 一些标签也移居西方，开始在米兰和巴黎时装周上映，并在那里开了店铺。 北京设计师郭培，去年Rihanna在Met Gala穿戴的黄色长披风衣服就是他设计的，于1月份在巴黎时装周开幕，中国鞋品牌Stella Luna的高跟鞋成本超过500欧元（565美元），在巴黎有三家独立商店。
中国出生的设计师Yiqing Yin，其作品在中国，纽约和巴黎销售，赢得了多项欧洲时尚奖，并被国际时尚新闻界誉为她这一代最有前途的设计师之一。
畅销韩国品牌SJYP，由Steve Jung和Yoni Pai运营，在欧洲和美国销售，包括在伦敦的Selfridges和纽约、洛杉矶的Opening Ceremony，而出生于中国的Uma Wang毕业于伦敦的中央圣马丁斯设计学校，并在中国和欧洲销售，包括在巴黎的l'Eclaireur。 另外，她还在米兰时装周上演。
“许多亚洲人认为奢侈品必须来自西方，”三星电子时尚部门总裁兼三星电子董事长李坤喜女士李思铉说。“但他们变得越来越复杂挑剔，现在更多的人对本地设计师感兴趣，因为他们有自己的观点和独特的风格。” 三星电子隶属于三星电子的苹果竞争对手Galaxy智能手机的制造商，是首尔不断涌现的时尚界最大的企业投资者之一。 每年，它向两三个设计师提供10万美元帮助他们开发他们的作品，自2005年以来，通过三星时尚与设计基金投入了270万美元设计团队。 三星的时尚单位拥有稳定的品牌，从韩国品牌Bean Pole到比利时时装品牌Ann Demeulemeester。
汇丰银行奢侈品分析师Erwan Rambourg表示，即使亚洲品牌仍然很小，尚未广泛分销，亚洲品牌也迅速成为西方品牌的竞争对手。
韩国化妆品长期以来一直受到中国客户的欢迎，兰布尔指出，受欢迎的韩国电视剧“来自星星的你”和“太阳的后裔”以及韩国流行音乐表演如big bang和少女时代都有帮助韩国成为整个亚洲地区的趋势。
Rambourg说：亚洲消费者能接受美国文化，而韩国流行文化更接近中国文化。 韩国人的自尊心和自信心被推动，这也是韩国和其他亚洲品牌开始变得更受欢迎的原因。“韩国知名度最高的女企业家之一：Sung Joo kim，拥有并运营德国奢侈皮具品牌MCM，以700美元镶嵌标志的浮雕帆布背包而闻名。
曾经开发过Gucci韩国企业的Kim也指出，亚洲品牌比西方品牌更符合亚洲女性的娇小形状。 首尔总监Joowon Park表示：“我们可以把“亚洲制造”做得很酷，因为亚洲品牌的污名正在消失，我们拥有所有正确的成分和制造基地。 它为西方品牌制造，包括Coach，Michael Kors和Kate Spade。 亚洲品牌也吸引了西方买家的兴趣。
在时尚广告行业的39岁的Maximilien，在首尔机场等候飞往巴黎的航班的时候给他在韩国品牌Youk Shim Won的妻子买了一个价值400美元的包包，包包上的一面上有一个带着时髦的墨镜的女孩图案。“这是如此原创，难道你不觉得吗？”他说。
