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    瞄准30岁左右的年轻人 Gucci和巴黎世家如何引发一场变革

    时尚业界 2017-07-28 10:52 来源:界面新闻 我要评论:( 0 )

      巴黎的上玛黑区博马舍街(Beaumarchais)从不缺名牌时装店,传奇买手店Collete到巴黎世家Balenciaga)的旗舰店不过数十步之遥。每到时装周,这条街上总是挤满了在秀场间隙来逛街的时尚编辑和名人,衣香鬓影间街拍摄影师冷不丁就会在街旁窜出来。

      黑色“袜子鞋”是现在巴黎世家旗舰店最畅销的产品之一,也是巴黎世家现在无异议的“爆款”,设计它的人是为品牌开创了全新风格的36岁格鲁吉亚人Demna Gvasalia。而旗舰店本身也是全新的——Gvasalia走马上任之后,这家店被重新装修,并于今年3月重新开业,店内再现了巴黎世家的制衣厂,天花板垂吊下来一道道的轨道,模仿运输成衣的流水线。

      从巴黎世家Gucci,再到Yves Saint Laurent,这几个奢侈品集团开云旗下的时装屋都在经历变革。7月27日,开云集团公布了最新的变革成绩单:2017财年上半年,开云集团奢侈品业务营收达50.312亿欧元,同比增长28.3%,其中Gucci贡献了超过一半。

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      2015年,Gucci与原本的创意总监Frida Giannini解聘后,启用了寂寂无名的Alessandro Michele作为继任者;同一年,设计风格极为街头的Demna Gvasalia成为了巴黎世家的创意总监;2016年,Anthony Vaccarello填补了Yves Saint Laurent的创意总监空缺。

      在许多有关高端时装品牌的书籍和广告里,我们常常看到“传承”这个词,它意味着每一任主导者都要与品牌的历史相连。然而到了现在,开创全新的风格似乎才是这些年轻的创意总监们被赋予的重要任务。这一点在巴黎世家尤为明显——布德尔博物馆不久前展出了巴黎世家创始人Cristóbal Balenciaga在世时所设计的黑色时装,看过后让人很难把它们与Gvasalia手里做出来的超大版型的外套、长袖子衬衫、恶搞式的T恤联系起来。

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      2018春夏柏林时装周街拍

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      Demna Gvasalia

      你觉得Gucci巴黎世家大变样了?开云集团董事会主席兼首席执行官弗朗索瓦·亨利·皮诺(Francois-Henri Pinault)正是这么希望的。

      “奢侈品不能只关心传统,或者只去关心工艺更新,因为我们的节奏太快了。奢侈品应该是能够把价值观通过衣服传递给年轻人,是和年轻人相关的。我和设计师见面不谈具体设计,而是聊全球设计愿景。”他对界面新闻说。

      年轻人,准确地说,生于1984年至2000年的“千禧一代”是开云目前最看重的一批顾客。皮诺给出了一些在过去12-18个月的观察:千禧一代的消费者成长得非常迅速,他们进入奢侈品市场远远比我们预计的要来得快、来得早,他们的购买力也比预计的远远来得强,在成衣方面的消费也要比40岁以上的消费群来得高很多。

      不过,年轻人并不是高端时尚品牌一直关注的对象,甚至长期被忽视。时尚行业有一个“年龄错位”的理论,即设计师的黄金年龄总是在35-40岁之间,穿着他们的衣服进行展示的模特儿看起来总在18-20岁左右,而最终这些衣服的售卖对象却在45岁以上。但现在,进入巴黎世家门店购物的顾客可能只有16岁。

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