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    美国时装界正在打南方人的主意?

    时尚业界 2017-07-17 11:34 来源:界面新闻 我要评论:( 0 )

      你也许也已经发现,越来越多的时尚品牌爱上了美国南方。除了诞生了众多独立品牌的洛杉矶,德克萨斯等州也正在迎接着更多品牌的青睐——2017年,Miu Miu将秋冬广告的选址放在了新奥尔良,想要创作一部专门表现南方风情的时尚电影。

      阳光、沙滩和草地派对是南方风情必不可少的元素,当Kate Moss等超模穿着皮草站在郁郁葱葱的树林中时,我们便知道,它和以纽约为中心的东北部气质截然不同。如果说,纽约是精英主义的代言,那么南方的轻松和闲适则更像一位愉快的家庭主妇——她喜欢穿碎花裙子、偶尔会亲手制作果酱,生活的重心是照顾家人和农场。

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      也许很难找到一个确切的时间,来划分究竟从何时开始,南方变成了时尚品牌热爱的营销手段。但无疑,作为美国南方的典型代表城市,洛杉矶是最早接受时尚行业洗礼的。好莱坞、比弗利山庄等富人聚集地使其成为娱乐业的心脏,每年需要飞到洛杉矶筹备各类颁奖典礼和大型庆典的造型师、摄影师和赞助品牌不胜枚举。

      久而久之,洛杉矶虽然没有跻身世界四大时装周的排名,却也是常出现在全球时尚品牌们发布新装或举办派对的备选名单之中,且位置靠前。

      洛杉矶、迈阿密等地吸引来了越来越的设计师和公关公司的注意,加上本来发达的娱乐产业,这条时尚界的营销通道被打通,并在近年来愈加成熟。

      试想曾经,纽约是美国当之无愧的时尚中心。《穿普拉达的女王》这部电影可以为此提供一个到位的诠释,纽约是奋进、焦虑且野心勃勃的,尤其是在时尚界,戏中的女主角曾因为工作导致和朋友、恋人的关系触礁,在公司的权力斗争中迷失,也奋力减肥,只为了挤进2号的奢侈品窄裙。她从一个听不懂Calvin Klein是谁的普通女孩成长为一个精明能干的女强人,最后又放弃了这一切,足以可见纽约的魔力。

      的确在美国,纽约早期诞生了以Calvin Klein为首、后来以Kate Spade、Michael Kors为主的纽约女孩对标产品。在这些品牌的广告中,人们常看到金发时髦又有点高傲的女孩们,出现在黄色出租车密密麻麻的纽约街头……那曾是美国梦的写照。

      但南方却不然,它不是一个实现梦想的地方,而是一个给劳累旅行者的歇脚地。Nicolas Ghesquiere、Raf SImons都曾说过自己几乎每年都会去往南方的沙滩和棕榈泉度假,那里可以带来创作的灵感。而在当下时装业转型的疲惫期,人们也急需一个新天地,来重新思考时装的价值,或整理被电商、社交平台、网红效应、奢侈品的平民化扰乱的行业秩序。

      2015年,Reese Witherspoon拿到了1000万美元的融资,准备投入在自己的生活方式品牌Draper James上。这个品牌如今已经将门店开在了达拉斯、莱克星顿、纳什维尔等南方各地,Witherspoon一早就想得非常清楚,她想要做一个有南方风味的标志性品牌,这一直是美国较为空白的市场。

      她曾和所有追求大城市的女孩一样,前往纽约、洛杉矶发展事业,但幼年在新奥尔良成长的记忆从未被Witherspoon忘记,那段天真烂漫的时光激发了她创立生活方式品牌的灵感,可以说,Draper James不止是一个服装品牌,也是一个文化内容的生产者。Witherspoon坚持在该品牌的所有营销策划里输出南方的传统民俗,包括街头的设计、餐桌礼仪、南方看起来稍显敷衍的教堂或是在门廊上吃一顿早餐。

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