广州金沙洲万达广场有这样一家店，几乎是时尚年轻女性的天堂：这里有买手在全国各地搜罗的上万款时尚热门单品；它包罗了每个人从头到脚、由内而外的所有行头，应有尽有；无论从居家、休闲、运动、旅游到出街，都能满足所有日常生活场景的多层需求。开业寥寥几天，店内每天都能招徕一大批现象级“忠粉”，人气连日走高，久热不退。
这家人气门店叫Romed Maore柔美内衣集合店，刚于6月30日在广州金沙洲万达广场开业。据了解，这家拥有200平米的集合店开业当天半个小时销售额就突破了2万，当天销售更是突破10万元，第二天、第三天，部分走俏单品更是卖到断码、售罄，表现出强有力的销售后劲。
在国内消费需求升级、零售终端逐渐“失宠”的大环境下，不禁让人好奇，这家店究竟拥有什么魔力，能够于一片颓势下任性突围，引爆销售沸点的？Romed Maore柔美创始人刘志给出了这样的答案，“有别于传统内衣店单一品类、同质化严重的产品设计以及常年价格战下的低劣质量，柔美内衣集合店立足消费升级下的多元化需求，以内装作为延伸，一店整合穿、住、用、行全方位生活场景，为消费者输出全品类、个性化、轻松舒适的购物体验，让每个人都能在这里找到适合自己的时尚单品，同时以轻奢品质、亲民价格满足都市白领对于品质生活的要求。”其实，在国外，尤其是欧美地区，品牌集合店已成为终端零售的主要方式，但在国内，品牌集合店还属于全新的业态形式，对内衣行业而言更可以称得上是一次颠覆行业格局的创举。
现代都市生活节奏快、频率高、压力大，职场白领在繁忙的工作之余，能够花在时尚穿戴消费上的时间越来越少，速战速决的快餐式购物日渐成为今下都市年轻人群的主流消费习惯。而个性化、体验性、跨界消费的一站式服饰集合店正在成为一股强劲的势力，尤其是设计师风格+跨界体验日益成为购物中心以及消费者群两厢乐见的“新宠”。
一站式购物体验+一体化个性空间陈设
以柔美内衣集合店为例，品牌从满足消费者的需求考虑，不再是单纯的做内衣，而是将家居服、家居用品、运动服、潮流单品、化妆品、饰品等总共上万款单品推向市场，全面满足了消费者一站式高体验购物需求。同时，柔美内衣集合店还采用了由其品牌管理中心的北欧顶级设计师团队创作打造全新的店铺形象，以北欧生活简约自然的情调角度出发，营造极具品质性和艺术性的购物环境。并将整体店铺形象充分融入了现代化的生活元素，强调简约、时尚、舒适、自然的购物环境，通过产品与情景的合理搭配陈列使其交互融合，不论是从空间环境的设计布局上，还是从整体色彩样式的陈列搭配，都能够充分满足顾客挑剔的消费体验和视觉享受。其不仅增加了购物中心的品牌丰富度，同时大大延长了消费者在店内的停留时间，提升店铺的实际赢利能力。
设计师品牌+北欧极简风格
同时，柔美集合店品牌产品的极简风格自成一体，在以粉、紫为主打色调的内衣市场上迅速刮起一阵清新别致的“北欧风”。柔美品牌引进了数十位资深北欧设计师团队，通过10+年内衣行业的经验沉淀以及对亚洲女性群体的生活方式与体征的专业研究，结合严谨的人体工学，用科学数据的统计方法专为亚洲女性群体研发设计出高品质时尚内衣。专业的设计研发团队常年奔波于芬兰、意大利、瑞典等国家，研发和设计富有质感和生活品味的风格与款式，坚持探索自然、简约、舒适、纯粹的生活方式。
在内衣设计风格上，“极简主义”和“后现代”风格是柔美最明显的品牌气质。其品牌设计师主张始终以自然舒适的生活场景为创作基础，从生活中汲取创作灵感，遵循北欧设计以人为本的基本理念，和“随性自然的生活艺术家”的品牌主张，产品颜色多以淡雅的基础配色为主，有意地避开过于复杂、沉重、繁琐的设计，将艺术性与功能性完美融合，并赋予都市年轻女性以独特、高级的生活智慧。
舒适轻奢品质+亲民价格
在快时尚大行其道的当下，消费者在享受快时尚带来的高频次迭代更新的穿着体验的同时，也对服饰本身的质感以及个性的表达提出了更多的高级诉求。
柔美集合店服饰多以棉、麻、蚕丝等天然原料为选材原则，力求为消费者创造自然无缚、活力充盈的穿着感受，结合超高标准的时尚工艺希望为顾客呈现健康、舒适、自然、惬意的着装体验。在保证服饰轻奢品质的同时，柔美所有产品定价均在19-399元之间，真正为奉行品质生活的25-35岁时尚都市女性打造一个随性自然的时尚生活馆，迎合消费者日渐挑剔的多元化需求。
在当前国内整体消费升级的大环境下，消费者在审美层面不断独立、觉醒，对兼具品质化及个性化产品的消费需求迅速提升，服饰零售终端必须更多地承载新一代消费群体个性化的表达诉求以及不断优化、提升的购物体验。这是终端零售业态转型的未来大势，也是以柔美为代表的原创设计师品牌集合店发力的初衷与契机。
