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    维多利亚母公司发布新一季财报 本季度业绩下滑

    时尚业界 2017-05-19 11:15 来源:中国时尚网 我要评论:( 0 )

      中国时尚网5月19日讯:据WWD报道,5月17日,Victoria’s Secret的母公司L brands发布了2017年财年第一季度的财报。成绩不太好看。

      这一季度,L brands净销售额为24.37亿美元,与去年26.14亿美元的业绩相比,下滑了7%。净收入也下滑到9410万美元,去年同期这个数字是1.52亿美元。

      目前,L Brands旗下有Victoria’s Secret,针对年轻姑娘的内衣品牌 PINK,卖沐浴产品的 Bath & Body Works,内衣品牌La Senza 和卖珠宝、配饰和手袋的Henri Bendel 5 个品牌,并在美国、加拿大、英国和中国市场有3080个专卖店。其中,Victoria’s Secret 和 Bath & Body Works是最重要的两个品牌。在 L Brands 的财报上,只单列出了这两个品牌的信息。

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      Bath & Body Works 表现还算正常。与2016年同期相比,销售额上升了2% ,为 6.78亿美元。

      但 Victoria’s Secret的业绩不太好,与2016年同期相比,销售额(美国和加拿大市场的直营店)下滑了14% ,有15.53亿美元。它的同店销售额则下滑了10% 。

      L brands 没有给出太多的解释,只简单说了:“泳装线和时装线的退出都对公司业绩有不良影响。”这个季度让公司的销售额下降了6% ,损失估计有5亿美元。

      2016年4月,L brands就宣布了Victoria’s Secret要放弃泳装产品线。当时,这个品牌跟着改革的还有取消产品册和裁员200人等,也提到会将经营的重心放到核心业务上。

      当时,根据两名匿名知情人的解读,L Brands此举是想要腾出更多精力来发展休闲运动产品。比如低价位运动胸衣产品。这类产品的确在年轻的消费者当中很流行。比如如今的美国年轻人就对 American Eagle 的内衣品牌 Aerie 感兴趣。

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      今年早些时候,Victoria’s Secret 在上海开设了第一家直营旗舰店,此前由代理商开设的混乱且产品线不全的店铺局面终于告一段落。但这种速度很显然无法挽救整体的下滑趋势。中国市场的增速还得依靠更多销售点和线上零售来布局,而 L Brands 在这一点上做得并不好。

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