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    梅西百货将要和Anna Sui推出联名款 目的是吸引更多消费者

    时尚业界 2017-05-18 10:38 来源:中国时尚网 我要评论:( 0 )

      中国时尚网5月18日讯:近日,Anna Sui宣布将要和梅西百货推出一个联名系列,包括男装和女装、配饰、鞋履和包包。Anna Sui主要负责给创意,具体细节则由梅西百货的内部设计师来落实,会用上蕾丝、褶皱和刺绣等材质。

      这个系列的名字叫Anna Suix INC collection。 INC 是梅西百货的一个自有品牌,主要用来和不同的独立设计师、造型师和名人等推出联名款。在和Anna Sui前, 1999 年, INC 就已经找来了老佛爷 Karl Lagerfeld 推出了一个有45个SKU的联名限量款。同年,还找来了时装设计师 Giambattista Valli来合作联名款。2016年,INC则和时尚老奶奶Iris Apfel合作推出了有40个SKU的联名款。

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      梅西百货和Iris Apfel的合作款

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      梅西百货和Karl Lagerfeld的合作款

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      梅西百货自有品牌营销策划部副总裁Tim Reid表示,Anna Sui很能反应美国流行趋势,这个和INC合作的系列将能展现她标志性的异想天开和前卫,比如浪漫的摇滚风格和一些黑暗元素。

      老牌百货公司梅西这两年一直比较挣扎,连续四年都在不断地关店裁员。在2016年购物季,梅西的同店销售下降了2.1%,也经历了连续7个季度的销售额跌落,随之而来的裁员潮(10000 人)和关店63家。

      3月中旬,刚正式成为梅西百货首席执行官的Jeff Gennette在参加美林银行的“消费者和零售技术峰会”上,还谈了谈梅西百货的转型策略。包括设立专门的清货打折区,少发优惠券、增加美妆产品的比重和增加店中店等措施。

      而梅西百货把INC的联名系列看做吸引年轻消费者、提升品牌,还有拉动销量的好方法。 Jeff Gennette称“这是在做一些特殊的零售”。


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