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    优衣库转欧洲市场,“快时尚”国货的春天来了吗?

    时尚业界 2017-05-08 09:16 来源:中国服装网 我要评论:( 0 )
    优衣库计划在2020年之前欧洲门店总数增加至100,即目前数量的2倍。在俄罗斯、法国等地增加门店数量外,还会进入西班牙、意大利等国家。

      据日媒5月4日消息,优衣库计划在2020年之前欧洲门店总数增加至100,即目前数量的2倍。在俄罗斯、法国等地增加门店数量外,还会进入西班牙、意大利等国家。

      优衣库先前计划2017年在华新增100家门店、2021年8月前全球总销售额增加70%,达到365亿美元左右。本以亚洲乃至中国为海外市场重心的优衣库,要把欧洲市场当“新欢”了吗?

      海外快消品牌放慢在华扩张脚步,“国货”渐渐崭露头角

      中国乃至整个亚洲的的快时尚市场增速正在放缓,快时尚品牌巨头的日子都不太好过。

      2017年3月,Zara母公司Inditex公布2016财年简报,毛利为132.79亿欧元,毛利率创8年来新低,为57%。同样宣布销量下滑的还有其竞争对手H&M,该公司于2017年3月宣布4年来首次出现月销售额下降的情况。此前,H&M于2016年第二季度迎来了其在华10年来首次总销售额下滑。

    优衣库转欧洲市场,“快时尚”国货的春天来了吗?

      快时尚品牌GAP除了在北美市场大量关店,其在日本的门店数量也在大幅减少:2017年4月,GAP及其旗下另外两个品牌Banana Republic、Old Navy在日本闭店数量达到75家。有些海外品牌直接选择撤离中国市场,于2014年前后设立中文版网站、淘宝店铺的英国线上零售商ASOS,在2016年4月停止中国办公室的运营。品牌间竞争激烈、店面租金上升、市场整体状况不景气,海外快时尚品牌纷纷放慢在亚洲市场的脚步。

      与此同时,一些国内的本土品牌变通策略, 成功 吸引消费者注意力,渐渐在国内站稳脚跟。

      以本土品牌Urban Revivo(以下简称UR)为例,2006年至今该品牌已在全国60个城市开设超过150家门店。品牌面世时因店铺陈列、产品风格与Zara等品牌相似度较高,一度被消费者误认成Inditex旗下的新产品线。近年来,UR在一二线城市门店数量快速扩张,品牌认知度逐渐提高。

      就读于广东外语外贸大学的秦雨(化名)对经济观察网表示,夏装品质稳定、性价比高成为她更愿意考虑UR这一品牌的主要原因。秦雨喜欢在网上浏览、到实体店试穿,她认为,Zara线上图片比UR更好看,但这也会导致到实体店试穿后,效果不如展示图理想的情况出现。UR属于同类快时尚品牌中,“质量稍微好点的”、“价格比Zara略低”。

      本土品牌走向国际市场,与海外品牌狭路相逢

      品质稳定、性价比高也成为UR等本土品牌走出国门的主要竞争优势。

      2017年1月,UR在新加坡的第一家海外门店成立,品牌在接受新加坡《海峡时报》采访时表示,将以新加坡为跳板,逐渐打开以马来西亚、泰国及印尼等国的市场。品牌还计划于2017年下半年在伦敦开设新的旗舰店——截至2020年,UR将在新加坡开设至少10家门店,全球门店数达到400。

      除了UR,出现在新加坡购物中心的中国品牌还有热风(Hotwind),这个以销售鞋包配件为主的休闲品牌在国内已有超过900家门店。热风品牌副总裁王焕中在接受新加坡媒体《海峡时报》采访时表示,尽管合伙人曾提醒过,不要在新加坡购物中心露出其品牌中文, 因为 新加坡消费者“对中国品牌质量缺乏信心”。

    优衣库转欧洲市场,“快时尚”国货的春天来了吗?

      “但热风就是中国品牌,这一事实无法避免”。最后在当地313购物中心的品牌中,依旧采用了中英文并排的陈列。王焕中说,“热风在国内市场并不做过多的广告,我们品牌认知度的传播主要是靠消费者口碑。在新加坡市场,我们对此同样有自信。”

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