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    Brooks Brothers重新规划中国市场 未来想做什么样?

    时尚业界 2017-05-02 08:57 来源:中国服装网 我要评论:( 0 )
    你或许已经知道Brooks Brothers了。过去10年,这个有着199年历史的男装品牌由另一家香港公司“迪生创建”在中国市场代理经营,店铺数量超过了90,但定位在中低端,和美国的市场形象并不一致。

      林文龙在3月23日那天,说自己穿得要比平时隆重很多:全套湖蓝色西装,系浅黄色领带,左胸口袋要露与领带颜色呼应的口袋巾。

      他为香港精品百货连锁集团Lane Crawford Joyce Group的子公司Walton Br own工作,现任职位是Brooks Brothers(大中华)有限公司的董事总经理。那一天,Brooks Brothers在北京王府井东广场新开了旗舰店。

      Walton Brown目前既在经营成都、长沙和乌鲁木齐的美美百货,成都和青岛的时代奥特莱斯,同时也负责在中国市场运营Kate Spade、Juicy Couture等品牌。

      而Brooks Brothers是Walton Brown 2016年1月刚“揽”到的新生意,尽管林文龙介绍“Brooks Brothers是主动找上门的”。与Kate Spade的合作方式一样,Walton Brown和Brooks Brothers不属于代理关系,双方签了一纸20年的合约,各持股50%成立了合资公司。

    Brooks Brothers

    Brooks Brothers

    Brooks Brothers

      你或许已经知道Brooks Brothers了。过去10年,这个有着199年历史的 男装 品牌由另一家香港公司“迪生创建”在中国市场代理经营,店铺数量超过了90,但定位在中低端,和美国的市场形象并不一致。

      “BB建议在国外买。北京这边的Brooks Brothers专卖店没有BB家的西服,衬衣和休闲装T恤夹克比较全。回到北京看到这个1818年的美国最古老的 服装品牌 ,中国人不认,卖价不如POLO高,还没有TOMMY卖得贵,非常奇怪,就是TIMBERLAND和NAUTICA的价。”2012年5月13日,网友旺才家的地主在一个名为《Brooks Brothers这个牌子咋样》的帖子中写道。

      这个创建于2012年4月3日的帖子回帖量不大,只有149条,但生命周期还挺长,最后一支跟帖的时间是2016年的2月——当时Brooks Brothers已从迪生创建手中收回了经营权,刚和Walton Brown开始了合作。

      从这个时间跨度有5年的吐槽帖来看,中国消费者对Brooks Brothers的认知不算乐观,他们抱怨的事还有:“有衬衣不卖西服”、“要在米国买,国内那是杀人价”、“这牌子在国内是没啥好看的了,种类太少,尺码也不足”、“面向职业人士,属于得体的职业装束或休闲衣饰。价钱也过得去,打折的时候非常实惠”等等。

    Brooks Brothers

      它的常春藤风

    Brooks Brothers

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