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    奢侈品牌Gucci 业绩强劲复苏收入同比增长32%

    时尚业界 2017-04-26 10:48 来源:时尚头条 我要评论:( 0 )

    近年来,越来越多的消费者特别是年轻消费者重新回到奢侈品牌Gucci的店铺,而且这一趋势越来越明显。

    年轻消费者疯狂追捧Gucci 推动品牌第一季度收入暴涨51% 是20年以来的最快增长

    Gucci的设计成功了吸引了喜欢新鲜感的千禧一代

    Gucci母公司开云集团(EPA:KER)在巴黎当地时间昨日股市收盘后公布2017年第一季度财报,受Gucci的业绩强劲推动,集团总收入大涨31.2%至35.735亿欧元,旗下奢侈品部门收入同比增长31.6%至24.17亿欧元,进一步证实全球奢侈品行业正在复苏。

    年轻消费者疯狂追捧Gucci 推动品牌第一季度收入暴涨51% 是20年以来的最快增长

    图为近一年来开云集团股价表现

    值得关注的是,Gucci的增长速度首次超过集团旗下的另一奢侈品牌Saint Laurent, 在该季度收入录得猛涨51%至13.54亿欧元,同比增长48.3%,是20年来最强劲的增长,为开云集团贡献了三分之一以上收入。

    集团表示,受益于创意总监Alessandro Michele和首席执行官Marco Bizzarri的革新,品牌的创意和营销战略取得了巨大成功。该品牌所有产品类别均录得两位数增长,其中成衣和鞋履增长强劲,皮具发展势头同样迅猛。 品牌直营店的销售额同比上涨了51.4%,欧洲地区和包括中国市场在内的亚太地区分别录得66.4%和63.1%的升幅。

    经历两年低落之后,Gucci的营收在2015年第四季度恢复4.8%的增长;到2016年第三季度,Gucci的销售开始迈入双位数增长。在去年第四季度销售超速增长21.4%,超过分析师17%的增长预期,业绩呈现加速增长趋势。

    得益于成功吸引了千禧一代消费者,去年第四季度千禧一代在Gucci贡献的销售额比第三季度猛涨70%。在整个2016年财年,千禧一代差不多买了Gucci一半的产品。(延伸阅读:Gucci是怎么一步一步把消费者找回来的?)

    显然Gucci通过这一系列动作为品牌注入了个性化价值,但回归到设计上,这种魔幻的华丽复古风究竟能持续多久?善变的消费者是否很快也会对这种热闹新鲜的元素感到厌倦。对此,Marco Bizzarri在早前接受媒体采访时表示,时尚行业无时无刻都充满了变数,传统和规则随时都会被推翻,消费者才是真正的主导者,Gucci永远像是一个初创企业,才能保持品牌持久不衰。

    集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault表示,集团在今年前三个月取得了创纪录的销售增长,在持续的地缘政治和宏观经济不确定性的市场环境中,第一季度的业绩表现将使集团在今年销售状况中处于更有利的位置。据数据显示,除了日本地区,集团在全球的所有地区均录得两位数的增长。

    开云集团已连续4个季度跑赢奢侈品行业,据时尚头条网数据,LVMH集团第一季度收入增长了15%,而Burberry在截至3月31日的六个月内,按实际汇率计算在总收入上涨了14%。

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    图为开云集团旗下部门第一季度的业绩数据

    旗下奢侈品牌Saint Laurent增长依然强劲,收入同比上涨33.4%至3.644亿欧元。报告指出,由品牌创意总监Anthony Vaccarello设计的春夏系列1月份已经上架,反响非常热烈。 Saint Laurent 女CEO早前首谈经营策略,目标销售剑指30亿欧元。

    得益于奢侈品市场环境的普遍改善,Bottega Veneta今年第一季度收入回暖,录得上涨2.3%至2.804亿欧元,而2016年第四季度则录得下跌9.4%。

    包括Stella McCartney、Balenciaga、Boucheron以及Brioni等品牌在内的其它奢侈品部门录得11.1%的增长至4.183亿欧元。值得关注的是,由于消费者对创意总监Demna Gvasalia的追捧,Balenciaga零售收入获得出色表现,Stella McCartney和Alexander McQueen的销售额进一步增长,Brioni的业绩也有所改善。

    Boucheron和Pomellato的稳健表现带动手表和珠宝首饰收入录得13.1%增长。另外,开云集团的眼镜业务首次并入财报收入,期内净收入录得8550万美元。

    包括Puma在内的体育与生活部门则上涨14%至10.641亿欧元,其中,运动品牌Puma第一季度上涨15.3%,收入首次超10亿欧元大关。 Puma CEO Bjørn Gulden 在财报发布后的会议上表示,这是Puma零售表现最强劲的一个季度,消费者对新款式的需求非常强烈,某些产品已出现断货,为了迎合订单需求,公司不得不推迟第二季度的交货。

    François-Henri Pinault本月初离任Puma董事会后,有传言开云集团将出售Puma,但Bjørn Gulden拒绝对此发表评论。

    截至发稿,开云集团股价上涨至15年来最高的每股259欧元。在旗下品牌Gucci的强劲复苏下,近一年来,开云集团股价累积涨幅超过70%,目前市值约为327亿欧元。

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